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作者 | 大雲 來源 | 頂尖廣告
為了能火，開封一直是蠻拼的。
上一次出圈還是大宋武俠城的攻城大片。
可惜生逢S1賽季，開封所遇都是勁敵。淄博火完「爾濱」火，留給開封的只有一種火——不溫不火。
網紅輪流做，今年到開封。
在天水打響S2賽季後，開封緊隨其後，成為了新一輪流量MVP。
眾所周知，淄博靠燒烤，爾濱靠冰雪，天水靠麻辣燙，而開封則是靠王婆。
王婆穿越到這一世，做起了媒婆行當。
訊息一出，各地的青年男女坐大巴、坐火車、打「飛的」到開封集合。
一時間，開封萬歲山景區人頭攢動。有找不到物件不回家的，也有奉老板之命來相親的……
王婆是這樣給人做媒的……
景區一個小舞台是王婆的「茶館」，規則類似古代拋繡球：
女嘉賓主動上台，簡單介紹自己，並說出對另一半的期待。她可以主動給台下的帥哥「拋繡球」，台下的帥哥也可以毛遂自薦。
王婆就像一位鄰家阿姨，主打一個貼心。
她總能嫻熟地幫陌生男女破冰，讓本來拘謹的兩個人活絡起來，並建立起「談談看」的意願。
來的時候一個人，走的時候是一對。王婆被親切稱為「月老手下的銷冠」。
社恐？不存在的！
甚至在一聲聲喝彩聲中，化身成為社牛。
看吧，有在現場當場改口叫媽的。
也有現場脫衣服秀肌肉的。
也有初見就三吻定終身的。
看似離譜，實則靠譜。
王婆每次都會對身高、職業、地域進行初步篩選，確保候選男嘉賓匹配女嘉賓。而景區也不失時機釋出提醒，把「反詐」牢記心間。
熱點復盤：王婆做媒緣何會火？
人是核心要素。
近幾年火了很多人，大部份熱度過後便默默無聞，只有厚積薄發者流量長青，如張頌文，如董宇輝，王婆也屬於此列。
王婆本名趙梅。
老藝人楊寶璋是趙梅的公公。文藝家庭無弱兵，表演能力手拿把掐。加之她此前練舞的視訊被網友「發現」，更增添了她的魅力。
抖音上那句怎麽說的來著？你只管努力，其它的交給天意。
熱門婚戀主題。
有條評論很有意思：
「說好的單身快樂，你卻踏上去開封的火車。」
近年來，有關婚與不婚的話題反復登上頭條，難道年輕人真的想單身嗎？只是碰不到合適的而已。
邂逅遇不到，相親太功利，就在很多人失去信心的時候，發現了王婆這位寶藏阿姨。
成不成不重要，重要的是開心。
純實景直播間。
如果在王婆直播間待上一會兒，就會發現一種天衣無縫的默契：王婆的表演形式，與網路直播「顆粒度對的很齊」。
那方小小的茶館舞台，像不像是一個直播間？而那些上台相親的男女，像不像是連線的家人老鐵？家人老鐵聊的越開心，公屏上「羨慕」「666」打得就越多。
線上線下形成一個直播完美閉環。
開封文旅：「點線面」傳播策略
近幾年，全國文旅都很努力，出圈的方式很多，靠個人一己之力扛大旗僅此一家。
聊起此類傳播策略，我們常說「點線面」。
在這個案例中，王婆是點，萬歲山景區是線，那麽開封文旅就是面。
線：王婆獨木不成林，萬歲山值得遊。
王婆爆火之後，萬歲山景區逐漸被網友看見，王婆不是一個人在戰鬥，整個景區的工作人員都在用心提升業務，並為遊客提供了「比命還長」的節目單。
面：萬歲山玩不夠？開封古城底蘊厚。
隨著話題進一步發酵，王婆人氣不失時機地被匯入整個開封文旅。
王婆在央視網文旅帳號安利全國網友：開封不止有萬歲山，也有清明上河園、開封博物館、開封府，大相國寺。
除了以上參考，「王婆說媒」事件還給了文旅行銷一個特別啟發：在美食之外，不妨試試婚戀這一新抓手。
不信請看，河南嵩山的月老已經「下凡」上崗了！
* 編排 | Sunnyue 稽核 | 三木
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