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作者 | 吳迪 來源 | 品牌頭版
家長苦小天才久矣
在兒童安全智慧型手錶領域，小天才一直是國內的霸主。
但家長苦小天才久矣。
5月17日，小天才釋出了新款旗艦手表Z10，售價2299元。
▶ 圖源：京東
這價格著實驚呆了大夥的下巴，不禁質疑：「誰會花兩千多塊錢買一個兒童手表？」
畢竟，在很多人的心中，兒童電話手表的主要功能就是定位和打電話，至於賣這麽貴嗎？
出人意料，這款手表上市不足半個月的時間，就線上上售出了超1.2萬件，銷售額接近一個億。
這個價格，和Apple Watch Seres 9差不多，甚至比紅米K70還要貴一些，難道說，小天才真是電話手表界的蘋果？
在兒童電話手表領域，以2023年一季度為例，小天才的市場占比是35%，華為的市場占比是15%，小米的市場占比是9%，360的市場占比為8%。
▶ 圖 源：Counterpoint
好像還真比蘋果在國內手機市場的占比高。
上個月，有家長反映自己透過小天才電話手表APP和孩子聊天時，「我是你媽」「打斷你腿」等表述被系統提示「可能含有不適宜內容」，在逼瘋了家長的同時，也令人忍俊不禁：
▶ 圖源：小紅書網友
對此，小天才手表回應違禁詞機制：涉黃暴或有隱藏含義的詞段會被遮蔽。
6月4日 ， #2299元兒童手表綁架家長了嗎# 的話題登上熱搜。
▶ 圖源 ：微博
不少網友表示，小天才電話手表的好友系統和別的手表不互通，所以小朋友只有穿戴小天才電話手表才能更好地融入同學們的圈子。
因此，有不少小朋友會纏著父母購買小天才的電話手表,加上新款的過高售價，確實增加了家長的重擔。
不免讓人感慨：圈層意識，從娃娃抓起。
大家也很好奇，既然小天才手表的社交內容這麽強，在新一代人中占有率這麽高，那麽當這批孩子進入社會時，小天才能不能跟著他們，挑戰一下微信的地位。
不過，這些都是後話。
現在最讓小天才頭痛的事情是，華為和小米等手機大廠正進一步深耕兒童電話手表領域，打算分上一杯羹。
華為小米雙入場
搶奪小天才份額
伴隨著人口老齡化和出生率降低的趨勢，不少地區出現了幼稚園關停潮，一些地區的小學也開始出現生源不足的情況。
與之配套的產業，比如說，母嬰業、早教產業、補課行業等都將面臨巨大的挑戰。
但目前，兒童手表這一賽道的市場仍保持增長，吸引了很多廠商的關註，比如國外的谷歌，國內的華為、小米等知名科技企業。
並且，兒童智慧型手錶的入場門檻並不高，只要能做智慧型手環的廠商，進軍兒童電話手表賽道就沒有什麽硬技術上的難題。
在可以預見的未來，兒童手表的賽道將會越來越卷，各個廠商為了抓住當下的市場，會加速技術與科技的投入，爭取在更殘酷的市場來臨前占據更高的市場份額。
於是，小天才就要面對更多的競品的挑戰，我們先來看看小天才Z10自身的配置：
搭載前置500W＋後置800W網路攝影機，電池容量780mAh，搭載驍龍W5100芯片，2G+64G記憶體。
支持NFC地鐵卡門禁、支付、好友、定位、通話、學習等服務。
5月15日，在華為夏季全場景釋出會上，華為也推出了一款兒童手表新品——華為兒童手表5 Pro。
這款手表的電池容量高達800mAh，續航時長顯然比Z10小天才兒童手表更具優勢。
另外，華為兒童手表5 Pro配備的兩款網路攝影機，像素分別為200萬和500萬，這一點不及小天才。
功能方面，華為兒童手表5 Pro支持4G網路，有支付、好友社交、離線定位、視訊通話、學習等服務。
華為兒童手表5Pro的定價為1198元，有很強的市場競爭力。
▶ 圖源：華為
而小米為了進軍兒童電話手表賽道，成立了一個專門的品牌「米兔」。
今年3月底，米兔學習手表7/7X相繼開賣，配置方面，米兔學習手表同樣搭載了前置500W＋後置800W網路攝影機，儲存組合為1GB+8GB，米兔學習手表7X則為512MB+4GB，並搭載了950mAh的超大電池。
米兔學習手表7X的售價為599元，米兔學習手表7的售價為799元。
▶ 圖源 ：米兔
比較三家的新款手表，可以看見小天才Z10定位最高端。
華為兒童手表5Pro依靠自身的強大品牌力和自研實力也能跟Z10等競品掰掰手腕。
米兔學習手表7/7X則定位中低端，五百到八百的價格針對小天才銷量最好的D3和Z6Pro系列，且在硬體上更具價效比。
可以說，小天才目前能占據這麽高的市場份額，跟布局早有很大關系。
2015年就在電視上投放小天才的手表廣告，跟著【爸爸去哪兒】的爆火，透過一句「能打電話的手表哦」廣告詞抓住了觀眾的記憶點。
讓消費者在挑選兒童手表時第一個想到的就是小天才。
初期極高的市場占比，加上小天才透過封閉的好友系統，讓小天才有了自己的核心護城河。
可以說，小天才電話手表抓住了自己的核心使用者——孩子。
畢竟，各個競品間的差距並不大，但只要孩子說，自己的同學都用小天才，那麽家長也就會更偏向選擇小天才。
現在，華為和小米想要入局並搶奪小天才的市場份額，就必須拿出更強的產品競爭力來。
孩子們需要怎樣的兒童手表
在消費降級的大環境下，家長們反而更願意在孩子身上花錢了。
下一代永遠是永遠的希望。
伴隨著過去的計劃生育政策，在未來，很可能普遍出現爺爺奶奶、姥姥姥爺、爸爸媽媽共同呵護同一個孩子成長的現象。
於是，家長們就更視孩子為掌上明珠，願意傾兩代人的全部力量去培養一個孩子。
對孩子的衣食住行學等各個方面也都要有更苛刻的要求。
市場會出現極其殘酷的內卷，只會留下那些能提供最優質服務的企業。
單看兒童智慧穿戴這一領域，其實各個競品之間目前的差距並不大。
視訊通話和定位服務這兩個核心需求，每個產品都做得不錯，現在的技術甚至可以定位到具體的樓層，可以說提升空間並不大。
再看各個產品的健康服務功能，這個門檻也不高，小天才深耕多年，華為和小米也有著多年智慧穿戴積累下來的技術，在硬體上也拉不開差距。
但是小天才電話手表可以檢測孩子的心情，先不說準不準，但是觀察孩子上課下課不同的心情，就挺有意思的：
▶
圖源
：小紅書網友
不少家長也是看中這一點才選擇的小天才，但是小天才在軟體上也存在明顯短板，比如它過於死板的違禁詞機制。
畢竟我們需要的是人工智慧，而不是人工智障。
兒童智慧型手環想要有著超越競品的優勢，就要推出更智慧化與更個人化的方案，比如說根據不同孩子性格打造出的不同智慧AI，去把孩子往正確的道路上引領，也讓孩子盡早適應掌握人工智慧的使用。
也要為家長提供更全面的關於孩子的資訊，這種資訊不單單指孩子的地理位置或考出來的分數，更是要讓父母及時知曉孩子的負面情緒，並及時地將其化解。
還要最佳化兒童手表和兒童學習機此類電子產品的學習資源，教育部門對這些軟體進行持續的全面監管，拔除那些不利於孩子身心健康的、誘導未成年人消費的軟體。
廠家們也可以同教育部門合作，共同探索打造優質的線上教學資源，既讓家長安心，也讓行業可以健康發展。
當然，還要有更實惠的價格，畢竟兩千多塊的電話手表對絕大部份家庭來說，還是太奢侈了。
陪伴孩子的成長，需要我們付出無私的愛，但是這種愛，不該用金錢去量化：
孩子之間不該互相說，我的爸爸我媽媽在我身上花了多少錢，所以他們愛我比你的爸爸媽媽愛你愛得更多。
家長之間也不該互相說，我在孩子身上花的錢比你多，所以我更愛我的孩子。
能量化愛的，是孩子的健康與快樂，是父母的驕傲和自豪。
讓兒童電話手表回到陪伴孩子成長的初心中去，而不是挑動孩子間的攀比心，去綁架家長對孩子的關切，收割利潤。
*編排 | 三木 稽核 | 三木
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