周星馳拍短劇，上線第一集已入賬3000萬？

2024-06-08創新

商界導讀 ：「周星馳效應」，或許比周星馳的劇更重要。

微短劇市場正在迎來「正規軍」，這一次，來的是周星馳。

6月2日，周星馳出品的短劇【金豬玉葉】上線，開播首小時播放量即破百萬，截至發稿前，更新的第一集已經引起業內的廣泛關註，兩天時間播放量就超過了3100萬。

作為國產喜劇片行業的重量級人物，「周星馳」這個名字本身就內建熱度。尤其近兩年，「星爺」的作品產量並不高——除了在去年的動畫電影【美猴王】中擔任執行制片人外，上一部周星馳擔任導演的還是2019年的【新喜劇之王】，作品基本保持在「三四年一更新」。

這就意味著，【金豬玉葉】雖然是短劇，但有「星爺」的號召力，觀眾底盤不會弱。

從陳思誠、王晶到周星馳，「正規軍」的下場，正在讓微短劇從一種補充式的拍攝手法，逐漸規範化、市場化。【2023—2024年中國微短劇市場研究報告】顯示，2023年微短劇市場規模已達到373.9億元，2024年有望突破500億元，2027年將突破1000億元。

而2023年中國電影總票房是549.2億元，微短劇市場規模已達電影票房的68%。

十年前，網劇就如同今天的短劇一樣，逐漸占據了傳統影視行業的市場份額。十年後，微短劇風靡市場。對於熟悉長視訊的演員、導演而言，拍攝微短劇，經常會被調侃為「降維打擊」，但是伴隨著短劇越來越火，這種調侃聲開始減弱，取而代之的是觀眾追短劇悄然成為新的風向。

只是，一個問題在於，請來周星馳，靠著大導和名角，就一定能贏下短劇的口碑嗎？

周星馳拍短劇，遭遇水土不服

【金豬玉葉】講述的是一個「殺豬盤」的故事。主要劇情圍繞著實習律師葉小萊為了挽救姐姐葉小茴，聯手主播朱浩揭開「殺豬盤」的詐騙真相。從第一集中已經可以感受到，拍攝團隊試圖透過台灣姑娘和東北小夥的強反差感，在共同冒險的過程中催生出笑點。

有「周星馳」這塊金字招牌，不管是制作團隊、演員陣容還是畫面質感，都能看出花了心思。在演員方面，【金豬玉葉】邀請了馬鈴薯、蔣詩萌、派小軒、張百喬、徐誌勝等眾多喜劇演員加盟，在拍攝方式上，啟用電影級別的攝影美術班底，也為短劇的鏡頭呈現做了保證。

不過，第一集播出後，能明顯察覺到【金豬玉葉】在短劇行業遭遇了「水土不服」。

有網友評論：「如果不是為了周星馳，我可能都不會點開這部短劇。」節奏不夠明快、爆點設定不夠密集，是被詬病最多的問題。第一集時長6分多鐘，但劇情依然在鋪墊環節——這顯然不符合短劇受眾的觀影習慣。根據短劇自習室整理的數據，在2023年1—7月的爆款短劇裏，90%的題材仍然以「爽」為主，如戰神、穿越、重生、逆襲等都是吃香的題材。

第一集中，唯一被網友捕捉到的笑點，是喜劇演員徐誌勝的段子。他飾演的公司職員用「反話正說」，內涵了「日本核汙水」「美國槍擊案泛濫」等多個社會熱點。但這顯然既不和「爽」沾邊，從單集劇情上，也感受不到劇情的跌宕起伏，總結來說就是「不夠抓人」。

【金豬玉葉】的監制易小星在接受【新京報】采訪時曾說，「掛著周星馳的招牌，你做的東西格局要小了，好像就差點意思。」這或許也是【金豬玉葉】繞開了被市場驗證過的爽劇答案，反而將懸疑、愛情、喜劇、驚悚、動作甚至科幻元素都融在了一個劇裏的原因。

去年以來走紅的短劇，比如【黑蓮花上位手冊】【我在八零後當後媽】的制作出品方咪蒙，早在公眾號時代就曾表示過，標題轉發率最高的無非就是「熱點、金錢、性、暴力」，開始拍攝短劇後，其出圈的劇也都緊扣著「復仇」、「反轉」、「逆襲」等吸引眼球的元素。相比之下，【金豬玉葉】的立意和格局有了，但劇情能否吸引觀眾，將是一個更高難度的挑戰。

另一方面，雖然是短劇，但【金豬玉葉】更像是一個套著傳統影視劇殼子的作品。

4月12日開機，25日殺青，一共只拍了13天，拍攝周期短符合短劇一貫的特點，但拍攝手法上，據悉是采用電影的節奏，只是把劇情拆分成了24集。這也就直接導致了其劇情推動是「電影式的起承轉合」，單集觀影的體驗欠佳，實際上並未掌握短劇的精髓。此外，在以豎屏觀看為主流的短視訊平台，采用橫螢幕拍攝的方式，也不太符合短劇受眾的一貫觀影習慣。

目前，【金豬玉葉】只上線了一集，將在端午期間開啟連更。這種把電影拆成短視訊的方式，此前在幾乎從未有過嘗試，它能否打破行業陳規，還要看第二集的劇情能否迎來爆點。

比起成績，

放大「周星馳效應」更為關鍵

【金豬玉葉】的誕生，離不開短視訊平台的推動。

今年1月，抖音宣布與周星馳達成獨家精品微短劇合作，雙方聯合開發營運「九五二七劇場」。「九五二七」的名字取自周星馳經典影片【唐伯虎點秋香】，周星馳飾演的唐伯虎潛入華府當仆人，當時采用的仆人編號就是「九五二七」。據【新腕兒】報道，抖音和周星馳方面在九五二七劇場上預計至少會有3000萬元左右的酬勞，但不清楚會拍攝幾部短劇。

【電商線上】曾在【「狂飆」的短劇，用十萬成本撬動千萬生意】裏提到，承制方和短劇公司、平台的合作有不同的分成標準。一是分賬制度，公司和平台會給承制方保底收益還有使用者付費的分賬收益，能達到7%或更高；二是買斷制度，公司和平台花一定價格買斷劇集，承制方無法獲得後續的分賬。而在盈利模式上，還有品牌客製、使用者充值、付費訂閱等方式。

目前【金豬玉葉】尚未開啟付費劇集，第一季也並未植入廣告，收益還無法觀測。但據短劇自習室報道，【金豬玉葉】第二季招商在今年2月28日已售出，售價達到800萬元。

周星馳是塊金字招牌，如果粉絲留意，將在【金豬玉葉】裏發現100多處帶有周星馳元素的彩蛋，堪稱「超級情懷殺」。但這種頭部號召力能延續多久，可能得打上一個問號。

有網友就表示，「周星馳始終不明白，觀眾是喜歡看他，不是喜歡看他拍別人。」也有不少粉絲對此次的【金豬玉葉】發出質疑：「含星量低是不是低了？周星馳既沒導、也沒演，這算不算現實版‘殺豬盤’，殺的是我？」和觀眾預期的不同，周星馳本次擔任【金豬玉葉】的出品人，在人物、劇情設定和後期剪輯等方面指導創作，但沒有出演，也不是導演。

不過，即使名導下場，也未必一定能讓觀眾買賬。前不久，曾執導【九品芝麻官】【賭神】等諸多名片的導演王晶下場拍短劇，擔任【億萬傻王子】的編劇+導演，為此還請來「石榴姐」苑瓊丹在劇中飾演女主的母親。該劇全片共100集，後90集需要付費觀看，解鎖全片則大概需要花費約150元。但截至發稿，【億萬傻王子】在抖音的播放量僅860萬次。

微短劇發展至今，更有資源和實力的大廠、平台紛紛下場。快手是最早入局的平台之一，其很早就推出「星芒短劇」廠牌，構建起短劇精品化支持體系。今年1月，抖音又推出「辰星計劃」扶持優質內容創作者，宣布對單作品將投入最高百萬級現金和億級流量支持。

平台對短劇的熱衷並不難理解——在短劇行業有句戲言：「制片方、發行方，都在給平台打工。你的劇可能糊掉，但平台一定不會虧」。這是因為，在一部短劇從生產到投入市場，投流成本將會占掉總成本的80%甚至更高。曾有媒體報道，即使在相對理想的情況下，國內市場的ROI（投資報酬率）能達到1.1—1.2，也即花100萬元投流，才能賺到10萬元。

除了平台之間的競爭之外，傳統影視行業產業鏈上的各個角色，這批「正規軍」也正在悄然進入這個行業。比如陳思誠也在電影【消失的她】大爆後，籌備起同名微短劇。

拉來周星馳，【金豬玉葉】能否贏下口碑？目前還尚無法知曉。

但或許對於短視訊平台來說，口碑如何都已經不再那麽重要，借著「周星馳效應」，拉到更多大導、名角以及品牌方入駐，共同做大蛋糕，吸納更多中小玩家，可能才是穩賺不賠的生意。至於從長視訊轉到短視訊，是否會遭遇到「水土不服」？當內建流量的頭部從業者入局，不斷摸索玩法，積累經驗，短劇的品質也勢必會有質的飛躍，誕生出更有具口碑的短劇廠牌。