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作者 | 李東陽 來源 | 李東陽朋友圈
在通往象征著成功的「羅馬」旅途中，創業者的不同歸宿被分為「通往羅馬的七條大道」，創業失敗只不過是第七條路而已。
比失敗更令人心痛的，是半路滑向了失去價值判斷和行為準則的異端。
近日，庫迪咖啡創始人陸正耀又增一則被執行人資訊，執行標的18.9億余元。據悉，他被執行總金額近30億元。
▶ 圖源：天眼查
目前公開資訊顯示，上述案件是來自陸正耀創立的「神州系」汽車公司遺留案件。
下海經商、閃轉騰挪多個領域，不倦折騰的陸正耀成就了一個又一個商業奇跡，將理想主義與世俗成功得以自洽，而善於「玩弄的戲碼」成了其長久以來懸在頭頂揮之不去的陰霾。
幾千年來，攻城拔寨是戰爭遊戲最直觀的手段和目的，馬蹄踐踏之處哀歌四起。
而「陸式資本術」似有異曲同工之妙：「看準風口、成立公司、巨額融資、燒錢擴張，迅速謀求IPO」。
只是，陸正耀蒙眼狂奔的背後，神州和瑞幸皆被風沙瞇了眼，如今瘋狂開店的庫迪也迎來創始人當頭一棒。
在本該春暖花開之時，陷入了凜凜寒冬！
一個商業巫師的劍走偏鋒
資深「老賴」頭銜坐實之前，陸正耀在江湖上的頭銜多是輝煌的，如神州優車、瑞幸咖啡和庫迪咖啡的創始人，一個商業時代的巫師。
2000年初，陸正耀敏銳捕捉到了租憑市場的擡頭，從神州優車開始迅速開始拓展自己的商業版圖，於2014年在香港上市。
嘗到甜頭後，其2015年創立網約車服務平台神州專車，此後一度進入汽車生產行業，不可謂不風光。
▶ 圖源 ：小紅書網友
2017年一頭紮進咖啡市場，喊出了「為咖啡品質埋單」的理念，如今無數人心中的「白月光」瑞幸咖啡就此創立。
活脫一個爽劇大男主，是不是有些太不可思議，因為故事的B面還沒展開說……
越是天才越容易顯露出凡人的那一面，陸正耀在商業市場一面如魚得水，一面又因善於上市後套現火速離開，被貼上「中國第一大忽悠」「套路王」等標簽。
「融資、燒錢擴張」並不是萬能的，瑞幸咖啡公開承認財務造假以及被退市的接連重擊，直接將陸正耀拉下了神壇。
之後，瑞幸咖啡迅速完成了與陸正耀的切割，連鎖反應還在繼續，神州優車受影響退市，神州系公司業績出現大滑坡，一個大跳躍奇跡就此終結。
在商業領域陸正耀確實不是等閑之輩，挫敗之後繼續捕捉風口，從事過奶茶、小面、預制菜和咖啡，四處開花。
可有成必有失，這些看似踩在風口上的產業並未幫助陸正耀騰飛，接連失敗後只得悻悻離去。
兜兜轉轉一圈，咖啡市場的潛力依舊誘人，最後再度投身老本行，選擇摸著前車之鑒瑞幸過河。
這一次陸正耀沒有讓市場失望，橫空出世的庫迪咖啡稱得上其創業路上的又一奇跡。
但人們好奇的是這個奇跡是否會像之前的奇跡一樣，短暫輝煌進而隕落！
庫迪咖啡，何去何從
頂尖創業者的技能包，有一條是能講好故事，陸正耀十分契合這個特質。
2022年，不甘心從瑞幸出局的陸正耀，創立了屬於自己的庫迪咖啡，誓要奪回失去的一切。
這出精彩的「復仇記」正在如期上演，今年2月，庫迪咖啡宣布全球門店數達7000家。在國內市場，其門店數量正在猛追星巴克和瑞幸。
▶ 圖源 ：庫迪咖啡
陸正耀出事後，人們的第一反應是8.8元的咖啡還能否喝到，咖啡市場大戰是否會以庫迪的倒下迎來最終結局？
庫迪很快做出了回應，稱此事對於公司沒有影響，盡管如此，多方的恐慌還是給庫迪咖啡蒙上了陰影。
外界眼中的庫迪，崛起之路簡單粗暴，高舉低價策略強行撕開市場口子。
對標瑞幸同款王牌產品「生椰拿鐵」「生酪拿鐵」，賠本賺吆喝的「全場9.9元暢飲」，甚至一度打出了「前瑞幸創始人傾力打造，全面升級」的不講武德標語。
互聯網時代的魅力就在於，每一行業都得以互聯網的方式再做一遍。
方法消費者再熟悉不過，「燒錢、價格戰、壟斷競爭、進而提價開始回血，一套經典組合拳。
但陸正耀在第一階段，曾被質疑資金吃盡問題，畢竟前車之鑒已經消磨掉太多的信任積分。
這一點庫迪同樣深知，於是不惜拿出聯營商模式，與加盟商風險共擔。
低門檻大優惠的策略霸道至極，不僅免去加盟費，采用按毛利抽成，並且提供虧錢補足的兜底方式，為加盟商註入一針強心劑。
只是如今庫迪門店擴張速度放緩並非沒有征兆，在星巴克和瑞幸品牌效應的圍剿下，光靠著燒錢大戰庫迪能撐多久，這是個問題！
更何況如今的陸正耀成了「老賴」，這多少會對庫迪的擴張之路造成影響。
何為商業社會的剔骨刀
「我做任何事情都不會輕易出手，一旦出手，我一定從糧草、彈藥到部隊，全部調集完畢，發令槍一響，比賽就結束了。」
鬼魅般的「陸式資本術」，算得上商業社會中的一道奇觀。
某種意義上，陸正耀算得上是一面旗幟，揮動搖曳，無數人就會為之神往，或許這就是生意場。
但也正是這種急功近利的情緒催動，致使這位商業巫師短時間內築起高樓，又眼見樓塌了。
▶ 圖源 ：電影【功夫】截圖
以至於商業市場為其送上「大忽悠」的標簽，將其與「下周回國」的賈躍亭排成一列。
這肯定不甚合適，賈老板能夠扔下一堆懵圈的債主潤到國外，將風險拋到腦後，已經失去了一個創業者應有的操守。
在我看來，陸正耀的這一套組合拳之所以難以長久成功，正是他忽視了商業市場最重要的一條規則：長期主義的勝利。
以急功近利的姿態入局，用善於運作資本的手段，追逐短期收割而舍棄長期價值，自然容易跌入歧途。
商業環境中風潮早已變動，小米汽車為什麽會引發空前關註，除了價效比還有人們對於雷軍的信任價值，否則也不會出現人們要求雷軍進駐各行各業打下價格、制造優質產品的聲音。
真誠才是必殺技，信任的損耗帶來的很可能是不可逆傷害。
這一點，值得所有創業者深思，怎樣把握好這個度，是永遠不會過時的命題。
因為，商業社會有自己的剔骨刀！
* 編排 | Sunnyue 稽核 | 三木
本文先發於李東陽朋友圈（ID： LDYMarketing ）
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