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作者 | 李大為 來源 | 互聯網品牌官

重磅官宣，華為再升級，再次「遙遙領先」

壞訊息是沒有P70了，大家不用等了；好訊息是Pura 70來了。

昨天上午，華為終端官微重磅官宣：

「 HUWEI P系列升級為HUAWEI Pura。」

▶ 圖源：華為終端微博

據說，Pura一詞為西班牙語，意為「漂亮」，寓意「純粹、完美」。此次改名之後，華為手機的命名將趨於統一，即Mate、 Pura、Nova，均為四個字母。

至此，預示著華為將真正進入「雙旗艦」時代。

官微連發三條視訊

華為Pura登場

4月15日早上九點，華為終端釋出視訊，余承東宣布：

「HUAWEI P系列升級為HUAWEI Pura，以全新姿態再出發。」

半個小時後，華為終端釋出了新品牌的內涵：

「Pura，是一次新生，源自純粹、生而獨特；Pura，是一種風格，現代簡約、格調優雅；Pura，是一種精神，拒絕常規、追求卓越。」

▶ 圖源：華為終端微博

兩個小時後，華為終端再次更新視訊，曝光了華為 Pura 70別具匠心的三角形相機島設計，為新機預熱。

不出意外的話，華為 Pura 70將很快上市。當然， 也可能跟去年的華為Mate 60一樣，采用先鋒計劃的方式開售，直接「空降」華為官網。

▶ 圖源：華為終端微博

作為消費者期盼已久的一款新機，同時又是華為Pura的首款產品，用余承東的話說，就是「以全新姿態再出發」。

據說，這款新機的價格或許和Mate 60相近。一時間，廣大消費者的胃口全部被吊了起來。

品牌再升級

華為真正進入「雙旗艦」時代

大家都沒有註意到官方宣傳片中稱謂的變化？

「HUAWEI P系列升級為HUAWEI Pura，以全新姿態，再出發！」

註意，前者是「系列」，後者則刪去了「系列」字眼。也就是說，在華為的定義裏，Pura是子品牌，而不只是產品系列。

從華為Ascend P1開始，華為P系列歷經12年演變，逐步成為智慧型手機拍照領域的標桿產品，與華為Mate並稱為華為雙旗艦，承載著華為不斷高端化的目標。但是，在很多人的感知裏，Mate是子品牌的存在、更加高端，而P則只是一個系列。

所以， 此次品牌升級，目的就是提高P系列的地位，與Mate和Nova品牌相匹配！ 否則的話，跟另外兩個品牌比，P系列就是低一個檔次的存在，既不利於產品銷售，也不利於內部組織架構的平衡。

其實，早在2019年，華為就已經申請註冊了「Pura」商標。也就是說，從那時候開始，華為就已經計劃對P系列進行品牌升級。只是，由於眾所周知的原因，打亂了公司原有的計劃。

另外，華為Pura的釋出，也可以理解是與過去做「分割」，寓意全新的開始。

華為P40之後，華為P系列的釋出節奏就被打亂了，P50延遲到了2021年的下半年，P60更是被推遲了600多天。所以，透過品牌升級，就是告訴大家，華為重新回歸了，並且準備向更高的目標發起挑戰！

當然，品牌升級的背後，也預示著產品本身將放大招，迎來重大升級。

比如，從目前曝光的資訊來看，華為Pura70將采用三角形的相機島設計，在外觀設計上更加大膽和時尚；再比如，Pura70將采用麒麟9000S處理器，支持5G和衛星通訊。據說，在Pura 70上，會有諸多黑科技「先發」。

▶ 圖源：微博

別忘了，2024年也是華為鴻蒙系統的關鍵一年。

用余承東的話說：

「2024年是原生鴻蒙的關鍵一年，要加快推進各類鴻蒙原生套用的開發，集中打贏技術底座和三方生態兩大最艱巨的戰鬥。」

所以，華為P系列品牌升級，就是在這一背景下做出的決策！

蘋果向下，華為向上

為了再次「遙遙領先」

根據IDC公布數據，2024年一季度全球智慧型手機出貨量同比增長7.8%，出貨量連續三個季度增長，達到2.89億部。但是，蘋果手機的出貨量為5010萬部，同比下降9.6%。尤其是中國市場，蘋果手機銷量僅1056.9萬部，同比下降超20%。

反觀華為，靠著Mate60的大獲成功，銷量大幅增長。

根據Canalys數據，2023年第四季度，華為出貨量猛增47%，重新回到了國內手機廠出貨量第四的位置；2024年第一季度，華為以微弱優勢超過蘋果，出貨量同比增長64%，國內市場份額排名第二。

也就是說， 蘋果手機向下，華為向上！

註意，華為的目標不止於此。

一方面，華為Mate60熱度居高不下，繼續帶動銷量的增長；另一方面，華為也希望透過品牌升級的方式，讓P系列獲得更高的產品力、品牌力和溢價力。

據知名分析師郭明錤的預測，華為Pura 70的出貨量預計將會實作顯著飛躍，同比增幅有望高達230%，總量預計落在1300萬至1500萬部之間。

如此一來，便能夠達到兩個目標：

第一，華為重回正常的銷售節奏，並在銷量上重新拿回自己的市場份額；第二，在高端智慧型手機上，繼續硬剛蘋果，甚至超過蘋果。

一句話，為了再次「遙遙領先」！

所以，對華為來說，「華為P系列」升級為「華為Pura」，並不簡單是名字的改變，而是產品和品牌的再一次躍升，預示著時隔12年後再出發，向外界釋放華為將繼續銳意進取，以更純粹的精神迎接未來的挑戰。

*編排 | 三木 稽核 | Sunnyue

本文先發於互聯網品牌官（ID： szwanba ）

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