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蘭州百億富豪,出事了

2024-03-03創新

讀:在發展的關鍵節點上,劉曉東出事,無疑給他一手打造的雞尾酒帝國的未來,蒙上了一層難以估量的陰影。

中國雞尾酒老大的掌門人,出事了。

2月27日,百潤股份(002568.SZ)公告稱,公司近日收到陜西省漢中市南鄭區監察委員會簽發的對公司董事長、法定代表人、總經理劉曉東個人因涉嫌行賄而被立案調查並留置的通知書。

劉曉東曾被稱為中國預調酒大王、RIO(銳澳)之父。他出生於甘肅蘭州,2023年,56歲的劉曉東憑借170億元身家,入圍【2023胡潤全球富豪榜】。 在蘭州當地的富豪榜上,他曾排在第二,僅次於潘石屹。

雪球上有股民稱其被留置,或與百潤的卷煙香料業務有關,劉曉東為卷煙廠工人出身,而漢中南鄭區有卷煙廠。

對於劉曉東案的具體情況,浙江浙杭律師事務所律師鄭婕對【中國企業家】稱, 他涉及的是職務型別的犯罪,可能受其他案件牽連,而職務犯罪多由監察委來調查。被留置漢中,大機率是因涉事案發地在此,「過往許多類似案件都是透過舉報、關聯而被查出來的」。

劉曉東被留置的時間會有多久?鄭婕表示,一般根據案情需要,限制自由行動,是為確保調查能夠順利進行。而留置時間通常不得超過三個月,特殊情況可延長一次,延長時間不超過三個月。 但留置期間被調查人是不能處理正常工作的。

但劉曉東在百潤股份的影響力不小,他除了是公司掌舵人,還持股百潤股份40.54%,為公司第一大股東。

掌舵人無法正常工作了,這也引發了資本市場的恐慌。2月28日,百潤股份股價開盤下跌,截至收盤,單日跌幅為9.77%,逼近跌停。

盡管百潤股份立刻釋出公告進行安撫,稱公司控制權未發生變化 …… 高管團隊均正常履職,公司生產經營正常,但29日公司股價開盤仍在下跌。

劉曉東被立案調查後,百潤股份是否會找人暫代其職?29日,【中國企業家】致電百潤股份證券部,相關工作人員回復稱暫不接受采訪。

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創業:從一位煙草工人起家

百潤股份始創於1997年6月,2011年3月在深圳證券交易所上市,目前主營業務包括香精香料和預調雞尾酒。

單提起百潤股份,大眾消費者知之甚少。但事實上,商場便利商店常見的、備受年輕人追捧的RIO銳澳正是百潤股份旗下當家品牌。

正是憑著RIO雞尾酒,百潤股份坐穩了中國預調酒行業的頭把交椅。歐睿數據顯示,2022年,百潤的預調雞尾酒品類在國內的市占率達到67.6%。

但預調酒龍頭企業的故事,並不始於酒。

劉曉東早年間曾是一名卷煙廠工人,在上個世紀90年代初的「下海」潮中,他南下深圳,進入煙草上遊的香精行業,先後擔任過兩家公司煙草經營部的經理。

在積累了一些經驗後,1997年,劉曉東與幾位合夥人籌了20萬元,共同成立了上海百潤香精香料有限公司,這便是百潤股份的前身。

當時,30歲的劉曉東,已經當上了公司的董事長兼總經理,據報道,他們當時主要賣貨的物件,則是劉曉東曾工作過的卷煙廠。

早年間,為促合作談生意,劉曉東經常出入上海夜場,時間久了,他發現夜場一套雞尾酒的月銷售額,竟遠超許多香煙香精客戶一年的銷售額,而正是這一發現,為他開啟了新世界的大門。

2003年12月,上海百潤香精香料成立子公司巴克斯酒業,正式入局預調酒。 據【雲酒頭條】,為了制作出符合亞洲人口味的雞尾酒,劉曉東還專門從國外聘請了一位調酒師,最終確定了用伏特加和果汁調配的預調酒,RIO雞尾酒就此誕生。

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上市後:玩左手倒右手?

早年間,盡管劉曉東在RIO身上花了很多心思,可它的表現卻一言難盡。

當時,RIO主攻夜場,但卻始終沒有找到合適的定價區間,工作人員銷售欲望不強,這直接導致RIO在夜場的銷售表現欠佳,且沒過多久,競爭對手百加得酒業也推出了同型別產品——冰銳雞尾酒,和RIO展開同台競爭。

就這樣,在內沒找準定位,在外敵人又來犯,很長一段時間內,RIO都沒有真正贏過一次。

2009年,決定沖擊上市的百潤股份無奈選擇剝離掉這個「爛攤子」,最終將其持有的巴克斯酒業100%的出資額轉讓給劉曉東等17名自然人,而這17人則象征性付了100元。

百潤股份的招股書也對這段交易蓋棺定論,稱是「鑒於本次股權轉讓前,巴克斯酒業財務狀況及經營狀況欠佳,已經資不抵債,經雙方協商股權轉讓,確定本次股權轉讓價款合計為100元整」。

正是此次交易,為後續埋下了讓股民頻頻質疑其玩左手倒右手的伏筆。

隨著消費環境的變化,被剝離的巴克斯酒業在隨後的幾年內漸漸「支棱」起來了。 劉曉東改變銷售策略,離開夜場,轉入「白場」,並開始在衛視訊道、熱播電視劇、綜藝節目上大量投放廣告。 那些年熱播的【奔跑吧,兄弟】【何以笙簫默】等電視節目中,都能看到RIO的身影。

多樣的行銷手段,極大地提升品牌影響力,也成功將RIO打造成了貼近年輕人生活的爆款產品,同樣盤活了巴克斯酒業。

百潤股份在2014年公布的巴克斯的審計報告及財務報表顯示,2013年年底,其流動資產約有1億元。

或是重新看到了RIO的價值,2014年,百潤股份作價約55億元重新買回巴克斯酒業,後者成為上市公司全資子公司。

此次交易完成後,劉曉東在百潤股份的持股比例從38.8%上升至47.63%。

最初100元賣掉,幾年後50多億元買回來,巴克斯在百潤股份的「一出一回」,也引發了外界的質疑。

據報道,在收購之初便有聲音認為該收購案估值過高,且大股東劉曉東系左手倒右手,可能存在一定的利益輸送的嫌疑。

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擴張:擴產能、布局烈酒

某種程度上,巴克斯酒業抑或百潤股份的發展,都與預調酒市場的變化息息相關。

巴克斯酒業春風得意的那兩年,也正是中國預調酒行業駛入快車道的時期,同時間出現了很多專註預調酒的中小品牌,且不少白酒企業也都紛紛入局,譬如五糧液、洋河、瀘州老窖等都推出過預調酒類產品。

在行業熱潮下,2015年,也就是巴克斯重回百潤股份的次年,百潤股份的營收規模達到23.51億元峰值。 在當年的財報當中,百潤股份將總體經營業績的增長,歸結於預調雞尾酒銷量較上年同期大幅增長。換言之,雞尾酒成為百潤股份強勁的增長引擎。

但預調酒也有行業周期,一夜間火起來的預調酒市場,熱度幾乎也是在一夜間散去了。

2016年,停產、裁員成為行業的主流敘事,和RIO打了多年的冰銳也徹底結束戰場。百潤股份同樣不好過。

從2015年第三季度起,百潤股份營收就出現大幅下滑。2016年,它從高點極速下墜,營收到利潤都跌至谷底。據報道, 由於前期市場過熱,許多經銷商盲目入市,或者高估了市場潛力,導致經銷商產生大量壓貨,最終形成了渠道庫存的積壓。

而後百潤股份開始進入調整期,透過降低行銷費用、調整庫存等手段重振旗鼓。

不過,值得一提的是,在收購之初,巴克斯酒業做出的業績承諾是2014~2017年,巴克斯酒業扣非凈利潤要分別達到2.22億元、3.83億元、5.44億元和7.06億元。但在2016年和2017年,巴克斯連續兩年未能實作業績承諾。

這些年,百潤股份雖然一直穩坐預調酒龍頭老大的位置,但劉曉東並不滿足只待在這個有點小眾、不穩定的賽道中。最直接的證明是,這兩年百潤股份對烈酒市場進行了多次募資投入。

先是2017年,百潤股份宣布布局烈酒市場,同時投資5億元在四川邛崍興建崍州蒸餾廠作為威士忌生產基地。

2020年,百潤股份又非公開發行股票募資10億元,用於烈酒(威士忌)陳釀熟成計畫;次年,百潤股份再次為「麥芽威士忌陳釀熟成計畫」發行了11.13億元可轉債,投資15.6億元。

募資擴產的行為同樣發生在百潤股份的老本行——預調酒業務上。

2023年8月,百潤股份披露了一則定增預案,擬募資20.25億元,以17.83億元投資產能擴建計畫,其中,11.06億元將用於江蘇生產建設計畫、2.55億元用於天津生產擴建計畫、3.46億元用於佛山生產擴建計畫、0.76億元用於成都生產擴建計畫。報告顯示,待擴建計畫全部完工之後,將共新增9000萬箱的雞尾酒產能。

但百潤股份擴產的選擇,卻招致不少批評聲。

有觀點認為, 百潤股份產量遠低於產能,在目前產能利用率未達到峰值的情況下,募資去新增9000萬箱的雞尾酒產能,屬實沒必要。 且百潤股份本身並不缺錢,2023年三季報顯示其賬面存有24.72億元的貨幣資金,且近幾年百潤股份也一直在大額分紅。

無論是布局新業務還是募資擴產,百潤股份的種種嘗試尚停留在第一步。其所募資建設計畫都還處於尚未完工投產的階段,而在烈酒領域所布局的產品也均未面世,百潤股份所探索的新增長點,都還未能對業績起到實質的拉動效果。

在發展的關鍵節點上,掌舵人被立案調查並留置的現實,無疑給這位酒業新貴,和由他一手打造的雞尾酒帝國的未來,蒙上了一層難以估量的陰影。


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  • 者:李欣

  • 來源:中國企業家雜誌(ID:iceo-com-cn)

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