後台回復 品牌 免費送你 【135本品牌行銷必讀書】
作者 | Sunnyue 來源 | 首席品牌觀察
近來，麥當勞在許多人不知道的時候又整了個「大活」。看這紅黃相配的W，是不是感覺跟哪個品牌有點相似？
是的，你沒看錯。是我們熟知的麥當勞。
就連麥當勞官方X （原Twitter） 帳號也更名成了WcDonald's，並換上了WcDonald's的頭像。
▶ 圖源：X@McDonald's
這條訊息一經釋出，網友們就樂在其中的討論了。
▶ 圖源：網路
借動漫文化，
品牌與使用者一起「玩梗」
麥當勞這次玩出的新花樣，可不是簡簡單單的換個LOGO那麽簡單。這個「W記出圈」的大動作，背後可是隱藏著眾多擁有較高知名度的經典「動漫老梗」。
這樣既降低了目標群體的理解成本，還可以與粉絲群體進行互動，一起「玩梗」。
面向動漫群體的行銷，靈感其實也來源於日漫。
動漫中出現的場景，一般不能出現與現實生活中一模一樣的LOGO。但是時常有要上鏡的餐飲，服裝，數位品牌，這個時候一般就是基於原本的LOGO進行一系列「魔改」。
眾所周知，麥當勞可是速食界的「扛把子」，上場的頻率可以說是高得離譜。
就像在【蠟筆小新】、【犬夜叉】、【名偵探柯南】、【貓眼三姐妹】這些經典作品裏，都能看到麥當勞標誌性的「金拱門」被玩了個花樣，變成了WcDonald's。
▶ 圖源： fictional companies wiki
不知道是心有靈犀，還是約定俗成，基本上出現在動漫中的「M記」，都會變成「W記」。以至於有網友評論表示，在動漫中速食店不叫WcDonald's，總感覺怪怪的。
日本的蘋果官方曾經釋出過一則關於Mac的廣告【Behind the Mac】，裏面就包括了近年來十幾部比較火的動漫作品，其中很多地方都見得到「蘋果」。
可真別小瞧了這種變相為蘋果打的廣告的行為。
蘋果暗暗利用日本龐大的「動漫文化」進行宣傳，能一步步打造成為日本人的「國民手機」，少不了動漫行銷。
▶ 圖源： 網路截圖
假戲真做，
麥當勞漫畫「周更」
麥當勞不僅是在「外表」做了改變，看這新出的包裝袋和單據。
據說這個包裝袋，是麥當勞與日本漫畫/插畫家Acky Bright合作制作的。明亮的美漫風格外賣袋，飾有WcDonald’s crew的角色，限時發售。
麥當勞為了讓消費者們繼續關註，還搞了個「追番」玩法。從2月26日起，每周一更新一集。
但要想看最新一集的漫畫和超燃短片，你得先入手麥當勞產品，然後掃一掃包裝袋上的 二維碼。
只能說，就沖這個包裝袋，不僅讓我舍不得扔，還甚至到了「買櫝還珠」的地步。
▶ 圖源：小紅書網友
而且這個麥當勞漫畫的劇情線索，正是此時新推出的「鹹味辣椒麥當勞醬」 （savory chili McDonald's sauce） 新品。
▶ 圖源：小紅書@門薩娃爹二柒九
2月26日，新一集【The Race to McDonald's】上線。主要講述的是Mitero和Hashirune兩大超級英雄上演了一場激情四溢的競速大戰。
為了拔得頭籌，兩位英雄大展神通，各種超能力悉數上陣，結果卻讓人啼笑皆非。他們的目標居然是搶先品嘗麥當勞的新款醬料。
這劇情反轉，簡直比「醬料」還「醬料」！
▶ 圖源：小紅書@皮蛋去了
據麥當勞官方宣傳圖稱，「新的宇宙即將來臨」。同時表示WcDonald's系列動漫會有22個角色，在劇情中出現過的角色，才會出現在WcDonald's官網的「英雄庫」中。
▶ 圖源：麥當勞官方
「玩梗」那些事
當下這個流量至上時代，還是一個娛樂至上的時代。
在資訊的海洋裏找到那個讓人心動的品牌，然後被它吸引，乖乖掏腰包，這可不是件容易的事。
不過，品牌梗帶來的新鮮內容，就像茶余飯後的甜點，讓人忍不住想聊聊，增強受眾參與的興趣。
82年的拉菲你也許沒喝過，但是82年的雪碧，你是可以嘗試一下的。
▶ 圖源：小紅書網友
見過黑化的蜜雪冰城嗎？誰能想到一個雪人，會被曬黑而不是曬化？為了宣傳自家桑葚系列新品，不惜「黑化」成為蜜碳冰城。
▶ 圖源：蜜雪冰城官網
網友們紛紛玩起了各種梗，表示雪王之前用的什麽防曬霜？推一下！
不得不說，雪王整活玩梗能力真的線上。並且在美團門店標誌全部變黑，更是隨時帶著話題熱度。
還有個讓人覺得「可笑可氣」的就是老鄉雞。
▶ 圖源：微博截圖
秉持著有事說事，沒事咯咯噠的態度。在微博每天來一句咯咯噠，都能引來網友們的評論。
咱就是說，我們是「老鄉雞」，但真不是雞啊！
各家改LOGO，
誰家風浪大？
更改LOGO這事說大不大，說小不小。但就是說，能把自家LOGO玩出花的，也就麥當勞一個，僅僅翻轉一下M，存在感可以說是滿滿的了。
歷史上也有不少品牌更改LOGO的案例。
漢堡王曾在2021年1月啟用了全新的品牌形象，原本LOGO中外圈的藍色部份去掉了，字型也變得更加圓潤，整體看來就是一個簡潔的漢堡。
那個新LOGO其實也不是什麽新鮮玩意兒，它竟然還是漢堡王52年前用過的老款LOGO。把這個古老的LOGO放在如今這極簡主義流行的時代，依然顯得有自己的一番特色。
還有大家十分熟悉的美團外賣也進行過LOGO升級。
原本那只奔跑的袋鼠變成了一只更加圓潤可愛又年輕的小袋鼠，LOGO中的耳朵延伸出了美團外賣騎手帽子上的耳朵，充滿話題性。
不只是袋鼠形象發生變化，美團更是釋出了美團字型，徹底規範化了美團品牌文字。
要說美團，漢堡王，Amazon改個LOGO引起一番討論和關註還好，至少還是有不少地方有變化的。
但是小米在2021年改個LOGO花300萬讓網友直呼：這是什麽迷惑行為？
當時也是引來了眾多網友的嘲笑，覺得小米是不是被「騙」了，只改個邊角，這讓不懂設計的人來，也能做到。
雷軍卻說：「這個新logo很多人覺得只是換個外框，其實它不只是一個簡單的、形態的變化，而是一種內在的，精神氣質的升級。」
就說不管是不是吧，反正對於雷軍能裸捐13億給武大，300萬買個LOGO應該屬於是個「小意思」。
總之品牌改LOGO、玩梗，能讓消費者主動操刀，為品牌打造一系列的UGC內容，讓品牌資產和人格化形象更加豐滿。
梗玩轉了，行銷就水到渠成。自然語言和網路語言雙管齊下，讓廣告變得趣味橫生，受眾群體紛紛主動參與。
那個看似簡單的「M」符號，被麥當勞的行銷方案玩出了花。
這會兒它不僅僅是個LOGO，更是品牌的流量密碼。在不斷創新中，這個「M」越來越有辨識度，還能時不時為麥當勞出點流量「奇招」。
* 編排 | 三木 稽核 | Sunnyue
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