後台回復 品牌 免費送你 【135本品牌行銷必讀書】
作者 | Della 來源 | 頂尖廣告
「白酒中的愛馬仕」茅台不僅火遍五湖四海，還火到了三界六道。
最近，潮汕元宵節「迎老爺」這一遊神習俗在網上刷屏，齊刷刷擺放工整的茅台貢品，壕氣十足場面直接拉滿。
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原來茅台不只在人際社交通殺，在神界也是硬通貨。
求神的心有多虔誠，就看茅台有多純正。
無獨有偶，熱度居高不下的茅台，又被意外掛上了熱搜，竟然被曝出性感代言？
春節復工以後，內娛幹旱貧瘠的瓜田已經跟不上人民群眾的吃瓜需求。
僅僅一個「春山學」，從春晚盤到了元宵，課件再也盤不出新花活。
這不，各大行銷號又找到了新的焦點，王嘉爾和茅台的「天選 cp 」火了。
其實在敬亭山前，「內娛第一男菩薩」的稱號還是王嘉爾的專屬。
有多大方呢？演唱會上唱嗨了直接脫衣。
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胸肌和腹肌一覽無遺，恰到好處的肌肉線條太撩了。
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日常分享生活 vlog ，也毫不吝嗇好身材，隔著螢幕看了都讓人斯哈斯哈，簡直是視覺盛宴。
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最最重要的是，可遠觀也可 近距離觸摸 。
和粉絲合影時，「男菩薩」王嘉爾十指緊扣，追星女孩人生在此刻到達巔峰。
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還可以被粉絲大方擁抱，堪比追星界的天花板，「內娛第一男菩薩」實至名歸。
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誰也沒想到，當「內娛第一男菩薩」遇上茅台，畫風會變得如此清奇。
王嘉爾多次公開表達對茅台的喜愛，說是「人生之酒」也不為過。
比如，粉絲偶遇王嘉爾的私人行程，竟然是海邊茅台 party ，怕是茅台自己也未曾想象過這個消費場景。
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比如，狗仔偷拍到王嘉爾現身酒吧，手中對瓶吹的茅台成為全場焦點。
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直接引領了茅台蹦迪這一新時尚流行，打入年輕人內部。
王嘉爾還曾把茅台寫進歌詞裏，以此宣揚中國名酒。
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甚至還出鏡自爆，自己每天睡前都會喝茅台，火燒喉嚨的感覺讓人如癡如醉。
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難道這就是王嘉爾性感「煙嗓」的黃金秘訣？原來茅台才是王嘉爾的靈魂。
哪裏有茅台哪裏就有王嘉爾，真·茅台「野生代言人」。
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線上蹲一個茅台和王嘉爾的神仙聯動，天選 cp 同框不是夢。
作為國際明星，王嘉爾對茅台的喜愛，切實提升了茅台的海外影響力，這波茅台贏麻了。
有人可能會說，如果讓王嘉爾「代言」茅台，是不是高攀了？
畢竟大眾印象中，茅台一直是「酒界愛馬仕」般的存在，根本不需要打廣告。
事實並非如此，在我看來恰好相反，現在的茅台是時候要打廣告了。
近幾年來，茅台的確也是這麽做的，將行銷提上了品牌日程表。
最出圈的，莫過於去年轟動全網的「醬香拿鐵」。
茅台牽手瑞幸，推出茅台 + 咖啡的新嘗試，出品即爆品，當日銷售額破億，重新整理了瑞幸單品記錄，至今仍沒被打破。
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由於呼聲太高，營造現象級熱點，「醬香拿鐵」也從限定角色一躍晉升常駐嘉賓。
年輕人的第一口茅台，老年人的第一口咖啡，擴大了全年齡層受眾群體，給國行內名行銷史留下了濃墨重彩的一筆。
不僅如此，茅台也熱衷於品牌聯名，以「茅台 + 」組合試水品牌年輕化。
先後和蒙牛、中街 1946 出冰淇淋，一個走高端路線，一個突破 30 元以下的親民價格，雙管齊下滿足不同人群需求。
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數據顯示，茅台冰淇淋在 2023 年實作 4.3 億元營收，在市場上取得不錯的反響。
茅台還曾攜手德芙，推出醬香酒心巧克力聯名。
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博 雖然熱度遠不及咖啡和冰淇淋，但是某種程度上拓寬了茅台的邊界，延伸品牌行銷半徑。
「 i 茅台」 APP 和小程式上線，茅台同步推出「茅小淩」 IP 形象。
臉上掛著兩塊紅暈的軟萌吉祥物，以動漫 IP 作為觸點和消費者溝通，豐富了品牌敘事，加速品牌數位化變革。
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為了討好年輕人的味蕾，茅台不斷研發新口味，曾推出過茅台牌藍莓精釀酒，四五百塊的價格，相比動輒千元起的茅台，極大降低了消費門檻。
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去年年底，茅台與 MOJT 莫其托共同推出雞尾酒，還請來周杰倫擔任產品代言人及首席品鑒官。
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從此歌裏唱的變成了「麻煩給我的愛人來一杯茅台 Mojito 」，實作破圈聯動。
時隔三年借勢【 Mojito 】，或許錯過了最佳時機，行銷效果中規中矩，不過也讓「茅台雞尾酒」觸達千萬歌迷的心智。
除此以外，茅台一年一度發行生肖瓶，與傳統文化相結合，將其融入到瓶身設計中，成為文化的一種載體，也能促進品牌與年輕一代消費者之間的溝通。
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茅台還保留了茅粉品鑒會全國巡演經典節目，從多年前的線上貼吧相聚，到去年線下的茅台音樂節，流行形式在變，不變的是茅台對圈層行銷的精通。
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無論是聯名周邊破圈，還是產品口味升級，這些行銷舉措都折射出茅台隱隱的中年焦慮，啟動品牌年輕化行程。
隨著 90 後、 00 後進入職場，年輕人對「酒桌文化」態度發生了 180 度轉變，呈現出激烈的對抗之勢。
官位比你大，所以你得喝；輩分比你高，所以你得喝 ； 賺的比你多，所以你得喝。
在酒桌上那一口心不甘情不願喝下的白酒，成為了權力、金錢和身份的屈從，讓主打個性叛逆的年輕人深感痛惡、嗤之以鼻。
作為白酒中的佼佼者，在年輕人反職場 pua 的熱潮下，茅台無辜躺槍。
新生代對品牌觀念的分歧，讓茅台出現消費者群體斷層的窘境迫在眉睫。
茅台花式打廣告，潛移默化培養消費習慣，埋下品牌錨點，才能從「新生代、新酒飲、新表達」三個維度開拓青年人的市場。
如此看來，「內娛第一男菩薩」王嘉爾和茅台最合適不過。
不敢想象火辣的身材搭配火辣的烈酒，畫面有多饞人 （不是） 。
* 編排 | 三木 稽核 | Sunnyue
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