後台回復 品牌 免費送你 【135本品牌行銷必讀書】

作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

對於運動品牌來說，slogan一直是體現品牌精神的存在，有著振奮人心的作用。比如：

耐吉——Just do it （盡管去做）

愛迪達——Impossible is nothing（沒有不可能）

鴻星爾克——To Be No.1（邁向第一）

李寧——一切皆有可能（Anything is possible）

keep——自律給我自由

品牌slogan的重要性不言而喻，看似簡短的一句口號，不僅是品牌價值觀的直接體現，更是品牌與消費者溝通的橋梁。品牌slogan最難的就是讓消費者記住並深入人心。

最近，愛迪達竟然換掉了使用了20年的品牌slogan，這一重大改變，標誌著愛迪達品牌理念和傳播策略的重大調整。

煥新全球slogan

主張「喜歡不為什麽」

曾經，愛迪達的經典廣告語「Impossible is Nothing」激勵了幾代人。這句廣告語 反映了Adidas的核心價值觀：相信自己的潛力，勇於挑戰困難，不斷超越極限，實作不可能的目標。

它傳遞出一種突破自我，無所畏懼、勇往直前的精神。很多人喜歡愛迪達的這句廣告語，認為它傳遞了一種積極向上的精神，鼓勵人們勇敢追求自己的夢想。

這個口號也是創始人阿道夫·達斯勒的人生信條，他曾經說過：「只要你有一個強烈的信念，你就能做到任何事情」。

而在今年，愛迪達做了一個大膽的決定，更換經典slogan， 釋出了全新的品牌主張「喜歡不為什麽」（「you got this」）。

視訊文案：

等下 先別急

不過是站上擂台

不過是專家的意見

不過是出點兒汗

一次攔網 一次罰球

不過都是五號

不過是對抗地心重力

不過是再站起來

再沖 再試一次

說到底

這不過是一場比賽

You got this

喜歡不為什麽

從視訊文案不難看出，新的品牌主張，更強調「無懼壓力，做你喜歡」。

如果說曾經的「沒有不可能」（Impossible is Nothing）更強調打破極限，那麽新的品牌主張「喜歡不可能」（You Got This），則更註重「喜歡」的力量，主張享受運動，讓運動回歸純粹的快樂。

焦點從挑戰體育競技的極限轉移到享受純粹體育運動本身，更強調體育愛好者的個人體驗。

Adidas愛迪達還邀請了蘇翊鳴等全球專業運動員與運動愛好者們拍攝一組主題海報，詮釋熱愛的力量。

單板滑雪運動員 蘇翊鳴

小球員 王澤

霹靂舞運動員 劉清漪

籃球運動員 安東尼·愛德華茲

AR跑者 辛琪

圖片來源 ：愛迪達官網

可以說，新品牌主張更加註重消費者的情感體驗和心理需求，強調運動的內在價值和樂趣，更加迎合年輕人心聲：喜歡不為什麽，喜歡不因為什麽，因為喜歡不為什麽去做，喜歡就好。

用了20年的slogan

為何要輕易換？

愛迪達為什麽要更換slogan？這是很多網友關心的問題。

畢竟，用了20年的品牌slogan已經深入人心了，貿然更換，容易適得其反。

甚至有網友吐槽愛迪達的新品牌slogan好土。

但愛迪達全球品牌傳播副總裁Florian Alt給出了更換新slogan的理由，品牌選擇在這個時間點釋出全新主張有著自己的考量。

2024年，是新中國成立75周年，也是愛迪達成立75周年，更是體育大年。歐洲杯、巴黎奧運會等體育盛事將舉行。愛迪達希望借此機會激勵全球的年輕運動員，幫助他們在面對運動中的普遍存在的障礙——壓力時，能夠保持積極的心態和自信。

這是因為，愛迪達洞察到，「壓力」無形中影響著體育運動員，即便是老牌運動員在關鍵時刻也會面臨同樣強烈的壓力。壓力直接影響比賽成績。

「You Got This」主張戰勝自己內心的恐懼，告訴運動員們，你可以做到。就像一個為你加油打氣的老朋友，在你即將上場時拍拍你的肩膀對你說：「別緊張，你可以的」。

這種精神的鼓勵，對於運動員們來說，尤為重要，能幫助運動員克服壓力，讓他們發揮出自身最好的水平，這個品牌理念的提出，彰顯出品牌的人文關懷。

愛迪達那些

激勵人心的廣告語

其實，這已經不是愛迪達第一次換slogan了，2011年3月，愛迪達斥資1.6億歐元啟用全新口號——adidas is all in（全傾全力）。

用品牌慣用的「ABAC」疊字句式，來表現英文Slogan意譯中的精華所在。

另外，品牌還提出過以下廣告語：

1、Create your own game（創造你自己的遊戲）

2、Take the stage（登上舞台）

3、Here to create（創造無限）

4、Unleash your creativity（釋放你的創造力）

5、Run for the oceans（為海洋奔跑）

6、Ready for sport（為運動而準備）

7、Change is a team sport（改變是一項團隊運動）

8、run past finishi keep going(沖過終點，永不止步。)

值得一提的是，去年Adidas 推出的一組跑步文案火了。主題是「running needs nothing but you」，轉譯過來就是跑步無需其它。

Running needs nothing but you. 跑步無需其它，只要你在。

Running is open 24/7×365.

一年365天，一周7天，一天24小時，任何時刻，你都可以放肆奔跑。

Running is goalpost free, sideline free, scoreboard free.

跑步無需球門，無需邊界線，無需記分牌。

Running likes fast times, slow times,but mostly, good times.

可以快跑、可以慢跑，最重要的是，享受的跑。

Running knows every setback has a comeback.

跑步吧，每次挫折卷土重來時。

Running needs nothing but you. 跑步無需其它，只要有你。

透過這組文案，愛迪達想要表達的是：「無需受到任何束縛，想跑就跑，想怎麽跑就怎麽跑，回歸自己關於跑的自在感」。

廣告從來都是品牌價值觀的行銷，品牌想要slogan深入人心，就要找到特定場景下，大眾的普遍痛點。

最經典的「怕上火，喝王老吉」，制造了一個預防上火的場景需求；

「困了累了喝紅牛」，制造了一個疲乏狀態下需要提精神的場景需求；

「經常用腦，多喝六個核桃」，制造了用腦過度者需要補腦的場景需求。

而「喜歡不為什麽」（「you got this」），抓住了運動員們面對壓力時的精神需求。

至於新品牌主張能否像「Impossible is Nothing」一樣深入人心、還需要時間和市場的檢驗。

你怎麽看待愛迪達更換新slogan？

* 編排 | 三木 稽核 | Sunnyue

本文先發於4A廣告文案 （ID: AAAAIdea）

掃碼加入高品質交流群

紅包、福利、幹貨，精彩不停

↓↓↓