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作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案
如今，商場的文案越來越會了。還記得之前情人節出圈的商場反骨文案嗎？
今年，又一商場文案火了。
三八婦 女節還沒到來，龍湖重慶北城天街商場的38婦女節文案卻火出圈。
截至目前，這個婦女節策劃在微博上轉發3.2w，點贊超13w，被網友評價：策劃上大分！
在觀音橋龍湖重慶北城天街，重慶人流量最大的商圈，商場入口處的十字路口，路過的行人無一不被馬路上的粉色標語吸引。
國際勞動婦女節 （即三八婦女節） ——是為慶祝婦女在各領域做出的重要貢獻和取得的巨大成功而設立的日子。這個節日的主要意義在於宣誓男女享有平等的自由。是對偉大女性的歌頌和紀念，是勇敢者的勛章。
但如今婦女節這一節日，卻逐漸在名稱上變了味，變得娛樂化和商業化，婦女節被改為「女神節」、「女生節」、「女王節」，完全扭曲了這個節日傳達的意義。
甚至汙名化，三八成了貶義詞，會立刻聯想到一系列粗鄙的臟話，與三八婦女節無關。
還有很多人認為，婦女節是媽媽以及奶奶輩的女性節日，不屬於年輕女性。
出於這個社會洞察，龍湖重慶北城天街做了一個特別企劃——#women我們說#，讓女性為自己發聲。
破除偏見，拒絕女性詞語汙名化，聽見女性真正的聲音，讓女性去呈現女性，讓女性去表達女性。
中國社會「男主外、女主內」的思想根深蒂固。人們認為某些行業、職業只適合男性，把女性的成功歸功於運氣、工作內容簡單。
俗話說「婦女能頂半邊天」，越來越多的女性開始在各個領域發揮重要作用。她們不再局限於傳統的家庭角色，而是成為職場的主力軍，她們在各個領域都取得了傑出的成就，成為了社會的中堅力量，為國家的經濟發展和社會進步做出了巨大的貢獻。
可是受傳統觀念的影響，仍然存在著性別歧視和不平等的現象。女性的能力和地位依然被嚴重低估，女性被貼上「嬌弱」的標簽。女性打破「被定義」和「被認為」束縛還需要建立平等的價值觀和觀念。
為了反對性別歧視，倡導男女平權，同工同酬，甚至同態度，女性開始向全世界發聲。
龍湖重慶北城天街為女性正名：
01
「婦女節」是紀念各國婦女
百余年來爭取
和平、平等、發展的節日
02
婦女能頂半邊天
03
不是女神節也不是女王節，
是三八婦女節
04
沒有哪個領域是性別專屬
05
粉色不是軟弱，
一樣可以是力量
06
拒絕女性詞語汙名化
07
當女性稱呼自己為「婦女」，
力量便不假外求
08
我想要自由、平等、
這是人權，不是女權
一直以來，女性都被貼上標簽，「婦女節」、「聖母」、「名媛」、「小姐」、「小仙女」、「娘」、「女司機」等一些稱呼被嚴重汙名化。
09
「母」指母親，
也可泛指女性的長輩
10
「聖母」指有神通、
有地位的神話女性
11
「媛」指美女、美玉
12
「名媛」指出身高門、
才貌雙全的女性
13
「小仙女」指可愛、漂亮、
心地善良的小女生
14
「娘」指女性長輩或老年婦女
15
「小姐」是對未婚女子的尊稱
由於社交媒體經常曝光女司機開車事故，於是漸漸形成了「女司機是馬路殺手」和「女司機不適合開車」等 偏見 認知，龍湖重慶北城天街用一組科學數據告訴大眾，「女司機」發生事故的比例遠遠低於男性。
16
「女司機」數據顯示，
截止2019年男性駕駛員2.98億，
女性駕駛員1.37億，
交通事故肇事被告人中，
男性比例96.6%，
女性占比為5.40%。
交通事故無關性別，但媒體刻意歪曲事實，則會給女性貼上標簽。
17
你不一定要成為玫瑰，
你是你自己喜歡的樣子
女性不必活在別人的期待裏，這個世界上全是別人，只有一個自己，找到自己才是最重要的，活出自己喜歡的樣子就好。
這個企劃活動希望所有女性不被【女神、女王】等溢美之詞來定義，婦女節就是婦女節！女性的美好，無可代替。
有創意的策劃+有力量的文案，也吸引著眾多行人拍照分享，助力活動進一步出圈。
龍湖重慶北城天街用一個暖心之舉，讓更多女性意識到三八婦女節真正的意義。
去年三八節，關於#婦女節不是女生節不是女神節#的話題沖上微博熱搜第一，引發網友的熱議。
中國婦女報發聲，三八婦女節，不是什麽女神節，也不叫什麽女王節，它有一個美好的名字是「三八」國際婦女節。這個節日得來不易，請勿娛樂，也勿消費！
然而，世俗觀念的改變需要社會各界共同發聲，女性性別的標簽需要我們一同撕碎。
尊重婦女是社會進步的重要標誌之一。社會應該減少對婦女的傷害，保護她們的權益和尊嚴。
這則婦女節策劃，以科普的形式，讓女性為自己發聲，向社會傳遞三八婦女節真正的涵義，呼籲更多女性正視女性的地位，拒絕女性詞語汙名化。這種發聲尤為重要，贏得了網友一致點贊。
波伏娃曾說：「女人並不是天生為女人，女人更多來自社會的塑造，當一個女人開始覺醒的時候，懂得克服外在的刻板印象的時候，女人方能成為最好的自己，內心變得越來越強大。 」
重慶這波策劃上大分，不少網友表示有被重視的感覺，希望更多城市能抄作業。
* 編排 | 三木 稽核 | Sunnyue
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