商 界 導 讀 ：「璩靜事件」，可以看作國內一起典型的「企業高管個人IP中毒案例」。
最終，璩靜還是從百度離職了。
這位美女霸總，給自己的個人IP標簽是「百度副總裁」、「公關一號位」、「華為前公關副總裁」。
自詡為公關專家，卻在公關上栽了大跟頭。
抖音開創網紅時代以來，網紅現象逐步滲透到企業界。不少生意人、創業者乃至企業家透過「個人IP」的塑造，找到了新的流量風口，從而為帶來業務的巨大增長。
「個人IP」也成為企業家們與時俱進的新範式。
顯然，璩靜關註到了這個風口，並且走了進去，決定在抖音打造「女霸總」的個人IP。
5月1號起，璩靜接連在抖音釋出四條視訊，濃濃的職場毒雞湯味道。由於言語間與職場員工的對立，惹怒了「打工人」，連累百度一起背鍋，引發出重大的輿論危機。
危機爆發後，璩靜才意識到問題的嚴重性，在朋友圈致歉。不過為時已晚，不到一周時間，這位百度美女副總裁火速「離職」。
個人IP不僅沒有立起來，反而丟掉了千萬年薪的企業IP。拋開大廠內部的人事鬥爭因素， 「璩靜事件」，可以看作國內一起典型的「企業高管個人IP中毒案例」。
中毒癥狀一：忘記身份
哪怕位居百度副總裁，本職身份還是公關，核心任務是維護企業形象的維護和塑造，而不是為了打造個人IP，引發企業輿論危機。
中毒癥狀二：忘記平台
百度最大的個人IP是誰？李彥宏。
李彥宏尚未對表態鼓勵內部打造個人IP，副總裁先出了風頭。
個人IP打造，影響力沈澱到了個人，但消耗了多少公司的資源，能細算嗎？
中毒癥狀三：忘記階層
網紅圈內，有些個人IP打造，為了速成，不惜走上「黑紅也是紅」的歪路，刻意塑造對立與矛盾。
馬雲當年一句「996是福報」都能被網友討伐多年，區區一個百度副總裁，如此針尖對麥芒樹立與打工人的對立，引發網路群情激憤只能是必然。
更何況，百度品牌美譽度本就欠佳，以百度副總裁的名義公然發表如此言論，引火燒身的同時也是為百度品牌火上澆油。
璩靜此次「個人IP中毒」事件，也揭示出了一個深刻的道理： 個人IP打造，很難適用傳統企業員工甚至高管。
為什麽這樣講。
企業打造個人IP，最終目的是為企業服務的，但個人IP和企業是可以分離的。員工乃至高管，對於企業的忠誠度無法100%保證， 以老板的視角來看，耗費資源投入到一個存在不確定性的事情上，風險是非常大的 。從俞敏洪處理走紅後的董宇輝事件上，就可見一斑。
據傳璩靜曾請教某「網紅教父」如何打造個人IP，看來這位「網紅教父」並未告訴璩靜個人IP的適用場景。
個人IP打造是「一把手工程」，若非一把手意誌主導，自下而上推動難有結果。
以此場景適用邏輯來看，璩靜以百度副總裁的身份打造個人IP，碰壁乃至折戟是必然結果。反觀現在，從百度離職，以個體身份如果繼續打造個人IP，成功機率就大大增加。
只不過，消耗了前東家的資源與品牌，成就了個人的話題度，即使真的成功，也難掩這一段的道德瑕疵。
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作 者 ： 首席品牌評論
來源：首席品牌評論（ID：SX_PPPL）
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