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作者 | 大雲 來源 | 廣告案例精選
這幾天，球迷圈子炸鍋了。
球迷甲：「知道嗎？，傑士邦可能要贊助武漢三鎮俱樂部了！」
球迷乙：「尊嘟假嘟，這不是我們調侃國足的段子嗎？玩真的呀！」
雖然此事在圈內瘋傳，但是尚未找到官方來源，該訊息最早是一名叫「小七童鞋777」的博主爆料的。
如果爆料屬實，2024賽季的中超賽場上有望看到，一支胸前頂著傑士邦大字的球隊在場上奔跑。球服的樣子，有好事的網友已經幫忙畫出來了。
這條訊息充滿段子氣息，瞬間激發了球迷段子手的靈感，一幫活寶煞有介事地探討了起來。
甚至不少人圍繞廣告語搞起了頭腦風暴，令廣告人都拍案叫絕。
拋開段子談事實，傳聞大機率是真的。
支持傳聞成立的依據有很多，除了傑士邦總部位於武漢之外，還有兩個冷知識能幫我們，抽絲剝繭去理解其合理性。
第一個冷知識，湖北是安全套消費第三大市場，僅次於廣東和江蘇。
那麽為什麽傑士邦舍前二而取第三呢？因為廣東恒大和江蘇蘇寧不是降級就是解散，按順位自然排到了武漢三鎮。
第二個冷知識，足球和避孕套一直存在著一種難以解釋，卻又難以拆分的聯系。額，就像籃球與雞的關系……
請看下面幾條足球趣聞。
2010年世界杯，南韓隊首場對陣希臘隊勝出，首爾安全套銷量是南韓隊在2006年世界杯表現低迷銷量的5倍。
南非世界杯期間，組委會在酒店中放置了100萬個免費避孕套，英國還友情支援了南非4200萬個避孕套。
除此之外，還有挪威足球隊推出自由安全套品牌，用來吸引青少年球迷，俄羅斯足球總部被粉絲用安全套攻擊……
為什麽安全套會與足球成對出現？
為了破解這個玄學現象，歐洲多個國家的學者共同進行了一項研究。
他們觀察50名球迷之後發現：
在看球過程中和比賽結束後的一段時間內，球迷體內的的睪酮含量明顯增加。如果他們支持的一方獲勝，這種影響持續時間更長，這兩種激素都與性有關。
不僅是足球，這一現象出現在大多數對抗性運動。安全套與運動之間，有著睪酮這道聯系。
懂了，難怪傑士邦如此熱愛運動！
傑士邦一直透過各種方式，將品牌放到運動語境中，在認識層面建立聯系。
比如，傑士邦在騰訊NBA直播期間，將旗下產品透過各種形式植入到直播過程，品牌的熱愛精神與體育運動的熱血，隨著比賽的進行合二為一。
在具體操作上，傑士邦將產品賣點與籃球運動特點進行關聯。「絲滑過人，安全防守，持久輸出」，句句不離運動，但句句又指向另一種運動。
傑士邦還將邊界拓展至馬拉松等更多領域。多地馬拉松參與者都曾見過傑士邦，了解過其產品特性和品牌精神。
是否記得這樣一幕？在武漢馬拉松上，傑士邦現場提供3000套小雨衣，讓大家做了一把「套子中的人」，著實有趣！
傑士邦贊助武漢三鎮隊雖然聽起來離譜，但是符合品牌劇情，是其在足球領域新的開局。
寫在最後，
其實安全套品牌冠名球隊也不乏先例。30年前的德國洪堡球隊已經給武漢三鎮打了樣，他們在球服上給倫敦牌安全套打廣告。
當然，當然在跟保守的德國足協打了兩年官司之後，隊員們才名正言順穿上了這身安全套戰衣。
另外，如果有人用你的品牌編段子，最好是響應一下， 不然就被對手搶先了。
畢竟「90分鐘不射」的梗，最早是網友送給杜蕾斯的。
* 編排 | 三木 稽核 | Sunnyue
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