後台回復 品牌 免費送你 【135本品牌行銷必讀書】
作者 | Sunnyue 來源 | 首席品牌觀察
比起新茶飲品牌廣泛而又頻繁的聯名，餐飲界的聯名可以說是更喜歡聚焦在動漫IP之上。
本來可能只是盯上了家庭裏「吞金獸」的兒童套餐，沒曾想誤打誤撞的讓打工人著了魔上了道。
最經典的麥當勞，肯德基，必勝客，常常在各種節日推出動漫聯名活動，在兒童套餐中配備一些小玩具。
結果小朋友們沒看上，看不懂，反而是讓不少大朋友的DNA動了。
不過還真別說，這個兒童套餐中最大的「顯眼包」，也就是聯名玩具。
歪打正著的投了打工人的喜好。
先來看看最近的61兒童節聯名活動吧。
憑借開局一句「瘋狂星期四」，走向了長紅的KFC自然是早早的準備好了六一活動。
直接拿出最吸金，最有影響力的寶可夢IP。
在兒童套餐中，甚至還推出了一個耿鬼歀遊戲機，能夠模擬捏泡泡紙的解壓感。
▶ 圖源 ：KFC官方
大的聯名IP被搶了，OK那就自己做！
麥當勞也推出客製玩具——對醬機，讓麥當勞整個app賣崩了，還因此沖上了微博熱搜。
擁有獨特的薯條和麥克鷄塊造型，甚至還能通話，一下在社交平台上受到追捧。
正所謂，對於小朋友來說有點幼稚，但對於成年人來說剛剛好。
▶ 圖源 ：小紅書
有人指出，300公尺範圍內「對醬機」裏的大家都在一個頻道，因此不少人還與陌生人連上了麥。
因為其限量發售的特性，二手交易市場上的價格迅速攀升。
對講機的價格一度飆升至79.9元，相較其原價，漲幅幾乎翻倍。
去年，麥當勞推出「六一」活動，任意消費加30元可兌換一台麥克鷄塊塊造型的俄羅斯方塊遊戲機，限量40萬部。
活動一經推出便售罄。
▶ 圖源 ： 麥當勞官網
盡管昔日風光無限，現在這款曾經的頂流產品如今已風光不再，淪為了過氣的代表。
為了喚起消費者的懷舊情懷，宜家在今年兒童節也創意的推出了一款與經典對講機同系列的「照相機」玩具。
「兒童套餐」在短期內為品牌賺得盆滿缽滿，同時巧妙借助互聯網流量思維，擴大品牌的持續影響力。
隨著消費者購買力和消費觀念的變化，為品牌創造長期價值。
即使伴隨著「套餐玩具」在各大媒體之間熱度的衰減而成為過氣的「快消品」，但是對於品牌來說，短暫的擁抱「流量」就足夠了。
畢竟，網友們剛好喜歡接梗玩梗，還能夠用自己的創意和幽默來延續節日活動的熱度。
速食巨頭與動漫熱門IP的聯名合作，早已成為業界的一種默契與習慣。
提及麥當勞的兒童套餐，總是少不了那一份附帶的小玩具驚喜。
六一兒童節的到來，不僅讓眾多孩子歡欣鼓舞，更有一群熱衷於收集每一季新鮮玩具的成年人翹首以盼。
事實上，這些成年人才是兒童套餐背後真正的消費大軍。
近年來，餐飲企業仿佛化身為潮流玩具的「創意工廠」。
融入各式各樣的玩具元素，更是容易讓人「買櫝還珠」，甚至還催生了「代吃」，「代搶」業務。
時間往回撥一點，年初麥當勞聯手Hello Kitty推出聯名套餐。
該經典卡通形象深受孩子和成年消費者喜愛，為迎合成年消費者，港澳地區麥當勞還推出Hello Kitty聯名麻將。
同時，肯德基與寶可夢合作，推出聯名產品。
作為一代人的回憶，寶可夢對80、90後具有特殊意義。
透過寶可夢主題餐品和玩具，肯德基成功吸引大批成年粉絲重溫童年記憶。
作為一種獨特的文化現象，其集收藏、娛樂與社交功能於一身的特點，IP玩具正在逐漸滲透到年輕群體的日常生活中，成為年輕人生活中不可或缺的一部份。
▶ 圖源 ：小紅書
對於品牌來說，節日行銷的核心在於與消費者建立情感聯結，能夠實作共鳴。
特別是在當前復雜多變的社會背景與快節奏的生活方式下，兒童節這一特殊日子似乎更能觸動消費者的情感深處，激發強烈的情感共鳴。
懷舊體驗不僅為人們帶來了情感層面的安慰與滿足，更在心理上增強了歸屬感和自我認知。
相比之下，童年的快樂往往來得輕而易舉且純凈無瑕，這種特殊的快樂體驗讓人難以忘懷，因此成年人在兒童節這一天，也渴望重溫那份純真的快樂。
速食品牌在互聯網時代的行銷，更註重的是名人效應。
早早便涉足網路世界的「小孩哥」們，成長過程也往往深受明星和網紅的影響。
與成年人一樣，同樣瀏覽著各種廣告資訊。
明星和網紅的產品代言或爆款推薦，往往成為他們做出購買選擇時的偏好。
相比於那些專為兒童設計的餐食，他們也更傾向於選擇明星同款或網路上的熱門商品。
▶ 圖源 ：網路
「兒童套餐」，說白了也是靠著動漫IP實作的「名人效應」。
只不過物件是有一定年紀的年輕人或是中年人。
不同於請大明星來撐場面，做宣傳，掀起粉絲購買「XX同款」熱潮。
利用動漫IP聯名，更多的是激起對童年情感記憶的懷念和對簡單快樂生活的追求。
在某種程度上，這或許是年輕人和中年人尋求內心安慰安穩的方式。
▶ 圖源 ：小王子劇照
最先窺見成年人心中那份不滅童真的，恐怕是那些玩轉行銷的商界高手。
顯而易見的是，從童心走向懷舊，行銷策略已不再局限於兒童市場，而是深入到了那些內心依舊保有童真的成年人群體。
在中國市場，消費者們早已對各種聯名產品司空見慣。
而這些聯名背後的目標受眾，並非那些沒有獨立消費決策權的兒童，而是那些更加傾向於為獨特體驗和興趣買單的年輕成年人。
▶ 圖源 ：馬男波傑克劇照
「成人」與「小孩」之間的鴻溝宛如一道難以跨越的屏障。
孩子由於尚未廣泛接觸現實生活，自然難以形成與成人相同的情感共鳴。
對於那些玩法單一、缺乏挑戰性的玩具，孩子們也難以從中找到新鮮和樂趣。
相較於成年人，這樣一款僅用於「懷舊」的玩具顯然無法激發他們的興趣。
因為，他們還沒到懷舊的時候，他們還沒有完全認識這些所謂的「大IP」。
美國發展心理學家愛利克·艾瑞克森 （Erik Erikson） 的心理社會發展理論指出：
人們在成年期常常會回顧自己的過去，尤其是童年時期的快樂和安全感。
這種懷舊情懷驅使著他們透過一系列與童年緊密相連的物品和活動，試圖重新捕捉那份久違的無憂無慮。
或許，成年人口中常說的「爺青回」，並非真正的懷舊，而是他們在與童年的純真漸行漸漸遠之際，所采取的一種自嘲的方式，假裝自己還保有那份童真。
當成年人逐漸遠離了孩提時代的天真爛漫，偶爾嘗試用孩子的視角去觀察生活，也能夠從中汲取許多益處。
而且有沒有可能，我們其實從未長大過。
*編排 | 三木 稽核 | 三木
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