後台回復 品牌 免費送你 【135本品牌行銷必讀書】
作者 | 蘇子秋 來源 | 首席品牌觀察
前有星巴克新logo被吐槽「偷感太重」（詳見： ），後有古茗新logo被質疑「涉黃」，品牌換logo正在成為一種「高危」行銷。
話不多說，先上圖。
▶ 圖源：小紅書
請問大家看到古茗的新logo，第一時間會聯想到什麽？
是數位60？是徐誌勝的逗號劉海？有人表示，上面是一坨，下面是馬桶圈。一旦代入，屬實生理不適了。
不過，更多網友表示，這讓他們想到了一個人體不可名狀的器官。
「諧音梗」在評論區發揮了關鍵作用，你看懂這「暗語」了嗎？
手提袋上的logo似乎進一步印證了這種聯想，有網友潦草添了幾筆，看起來更像男、女生殖器了。還記得此前椰樹因「用椰汁擦乳」文案被罰40萬嗎？網友這波「搞黃色」，簡直青出於藍而勝於藍。
▶ 圖源：小紅書
古茗也別怪網友信手塗鴉，就這包裝袋上的圖案，給人的感覺就是胡亂畫的，一點也不走心。
社交平台上，【首席品牌觀察】發現這樣的吐槽並非個別網友，有人表示，古茗臟了，喝古茗的人也臟了。
有鬼才網友從「陰陽調和」的角度為古茗找補，看得出來盡力了。
其實，古茗新logo的設計靈感很簡單，就是傳統文化元素「葫蘆」，上面一個倒著的葫蘆，下面一個圓，合在一起就是「古」字，呼應品牌名。
往前扒會發現，強化品牌和葫蘆的關聯是古茗一直在做的事情，又是攜手時尚芭莎推出「葫蘆杯」，又是和葫蘆兄弟IP聯名，行銷非常賣力。
▶ 圖源：古茗官微
說實話，雖然葫蘆諧音「福祿」，有很美好的文化寓意，但一個茶飲品牌和葫蘆的契合度屬實不高，在行銷創新延展上也非常有限，屬實不理解為什麽古茗對葫蘆情有獨鐘。
而更讓人不理解的是，古茗的英文名竟然叫「good me」。
▶ 圖源：古茗官微
雖說走國際化路線的古茗，需要一個英文名來撐場面，但「good me」這個名字真的很像剛學英語的小學生取的，和爺爺不泡茶的英文名「No YeYe No tea」異曲同工，一點也不高端大氣上檔次。
咱就是說，這英文名走的是「賤名好養活」的路線嗎？中文名「古茗」古色古香，一個英文名反而拉低了古茗的品牌調性。
無獨有偶，在古茗因新logo「性暗示」被網友罵得狗血淋頭時，另一奶茶品牌喜茶也同命相憐，被炮轟上了熱搜。
夏季來臨，梔子花開，「梔子花奶茶」成了新茶飲品牌的「流量密碼」，奈雪的茶的梔子飲品半月時間連續登頂門店銷量TOP1，銷量超200萬杯，梔子花的市場價格更是暴漲10倍。
不甘落後的喜茶也順勢推出了梔子單品，取名「小奶梔」。
這名字聽起來似乎沒什麽不妥，但如果平翹舌不分的話，很可能把「小奶梔」說成「小奶子」。
▶ 圖源：喜茶小程式/@東方財經
喜茶很快被打上了「擦邊」的標簽，有網友表示，這樣的命名像一種性騷擾，點單的時候也會很尷尬。
這樣的飲品，讓人反胃，喝不下去。
以後牛油果、芭樂、柑橘的茶飲單品，取名的時候千萬註意了，一不小心就「擦邊」了。
而喜茶過往聯名杜蕾斯的「黑歷史」也被翻出來，那句「今夜一滴都不許剩」給人的沖擊實在太大。
▶ 圖源：微博
而縱觀近年來新茶飲品牌的行銷，因「擦邊」而翻車的並不在少數。
去年，由於海報中一位女士的旗袍開叉至大腿根部，滬上阿姨讓網友吵翻了天，被指不尊重女性。
▶ 圖源：微博
時間再往前，茶顏悅色曾由於「撿簍子」「無殼就要的二貨老婆」「官人我要」「寬衣解帶」等文案被指過於低俗，物化女性；而茶顏悅色的英文名「sexy tea」同樣被指會引發不好的聯想，有性暗示。
▶ 圖源：微博
杭州某奶茶店，「茉莉劈腿綠茶，紅茶出軌午後」這樣的廣告語屬實辣眼睛；某咖啡品牌使用Doi美式、後入拿鐵、情趣濃縮、就檸有癮等字眼為產品起名，把咖啡拿鐵強行與性行為掛鉤，同樣雷翻一群消費者。
▶ 圖源：微博
註意力稀缺的時代，品牌為了博眼球、賺流量，用一些話題度高、刺激性強的方式進行行銷，其實無可厚非，但是，非要從大眾反感的低俗、色情的角度獲取關註，就有點不知分寸了。
其實，在古茗、喜茶等品牌因擦邊被罵時，也有不少網友為它們鳴不平。
「一見短袖子，立刻想到白臂膊，立刻想到全裸體，立刻想到生殖器，立刻想到性交，立刻想到雜交，立刻想到私生子，中國人的想像惟在這一層能夠如此躍進」。
不少人參照魯迅這句話來佐證網友大驚小怪，過於上綱上線。
說實話，在我看來，同一天被指「擦邊」的古茗和喜茶都屬實有點冤，原因在於它們都是無意識的。
先說古茗，其葫蘆logo早就升 級，如果古茗故意給品牌標誌潑臟水來博眼球，走黑紅路線，著實和自殺無異。
而喜茶「小奶梔」的命名，很可能是為了和之前爆賣的「小奶茉」對應，根本沒有考慮到口音這方面的歧義。
不過，【首席品牌觀察】也要提醒各大品牌，如今輿論對品牌行銷的包容度呈現收緊趨勢。
就拿「擦邊」這一評判尺度而言，過去我們會用「風流「和「下流」兩個詞來比較，品牌可以當老司機、段子手，只要把握好度，消費者是樂見其成的。
而如今，只要和「色情」稍微沾邊的行銷，就立馬會被網友炮轟，甚至，大眾口中的「擦邊」並非品牌本意，是自己的主觀感受。
但這並不是說吐槽網友是無理取鬧，也並非認為品牌就要置之不理，相反，在我看來，品牌行銷就是面向大眾的內容輸出，接受輿論的拷問是必然的，所以，提前的風險評估也是有必要的。
因為魯迅還說過一句話，「同是一部【紅樓夢】，經學家看見【易】,道學家看見淫，才子看見纏綿，革命家看見排滿，流言家看見宮闈秘事。」
每個人看待事物的角度不同，評價就褒貶不一。這也意味著，在輿論評判標準越來越嚴格的情況下，品牌行銷翻車的的風險會越來越大，尤其是奶茶這種面向大眾的品牌。
那麽，品牌應該怎麽做？
很簡單，一方面，謹慎在性、色情等方面抖機靈，從其他角度進行創意輸出；另一方面，加強對「擦邊」的風險評估，謹小慎微，把風險降到最低。
但如果戰戰兢兢做行銷，還是踩雷了怎麽辦？
不要傲慢，立正認錯，即使委屈，也要把牙打碎了往肚子裏咽。
畢竟，顧客就是上帝。
*編排 | 三木 稽核 | 三木
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