後台回復 品牌 免費送你 【135本品牌行銷必讀書】
作者 | Hiu 來源 | 互聯網品牌官
君問歸期未有期。
在互聯網上有這麽兩位人物，均無法預料什麽時候才能回歸，一位是「下周回家賈躍亭，一位是「田園牧歌」李子柒。
遠走大西洋彼岸7年之久的賈會計什麽時候回國，真正惦記的是那過百位債權人，至於眾網友更多的是抱著吃瓜玩梗的心態；
而對於全網坐擁過億粉絲的李子柒，卻是實實在在的有這麽一批人，如盼星星盼月亮般地等待著她的復出與回歸。
自2021年7月14日，李子柒在B站釋出了「柴米油鹽醬醋茶」系列的最後一條視訊「鹽」之後，便再也沒有釋出過長視訊內容了。在抖音平台，李子柒有關田園美食內容視訊更新停留在2021年9月8日。
▶ 圖源：bilibili@李子柒
而這距離現在，也都已經過去1000余天了。
雖然李子柒還沒有更新作品，不過從前段時間的動作看來，或許李子柒正在為正式復出做鋪墊。
有網友在天眼查上發現，四川子柒文化傳播有限公司發生了工商變更，法定代表人、執行董事及大股東均由李佳佳變更為李子柒。
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圖源：愛企查
同時，經查詢@李子柒微博等多個社交平台的實名認證資訊，均顯示為李子柒。
也就是 說，李子柒已將本名李佳佳正式更名為李子柒。
一來可以視作李子柒對自我身份的重新定義，二來是將真名與藝名合二為一，能盡可能減少一些假冒帳號打擦邊球，避免其損壞李子柒IP。
相信這也是李子柒在見識過「資本好手段」後，學會更加註重和保護李子柒這個IP的一個舉措。
與此同時，網友猜測以全新身份回歸的李子柒，或許會給我們帶來更多的驚喜，其中也預示了李子柒在商業化路徑上即將開啟新的探索旅程。
就在昨日 （6月24日） ，有訊息 指出「李子柒品牌logo登記著作權」。 根據企查查App，登記李子柒品牌logo作品著作權的企業是綿陽市涪城區大土土花藝工作室，該工作室經營者為李子柒，業務含禮品花卉銷售。
▶ 圖源：白鹿視訊
歲月靜好、田園牧歌，李子柒的小院，藏著我們最向往的生活。
有人說，那並不是真正的農村生活，但並不妨礙人們對此心向往之，去追尋一片田園凈土，同時也是心靈凈土。
從李子柒的粉絲分布可以看出，她的影響力並不局限於國內，向往中國式田園牧歌生活的並不是只有中國人。
在Youtube平台，即使是停更期間，李子柒的粉絲數也在逆勢上漲，訂閱數從1500萬增加至1780萬。海外的忠實觀眾也一直在詢問，「Where is Liziqi」。
▶ 圖源：微博
去年有訊息指出，李子柒油管廣告收益單月分成就有785320元。
闊別互聯網近三年之久，這對任何一位博主來說，損失都是巨大的。
一個最直觀的感受便是，李子柒在國內各大平台的粉絲數在逐漸減少。
據連線Insight不完全統計，2022年12月，李子柒三大主要平台粉絲數分別為微博2638.6萬、抖音5096.7萬、快手975.5萬；現今，李子柒三大平台粉絲分別為微博2559.7萬、抖音4721.4萬、快手932.8萬。
▶ 圖源：抖音@李子柒
粗略計算，在這一年半的時間裏，李子柒在三大主要平台共蒸發了近500萬粉絲，相當於一個腰部博主的粉絲數。
這個數位是驚人的，但好在李子柒粉絲基數龐大，而且至今仍默默關註著李子柒的他們，當中不乏偏愛著李子柒的忠實粉絲。
去年10月份，雖然只在抖音釋出的「美好奇妙夜」官方宣傳片中短暫露面，李子柒還是迅速引起了廣大網友的關註。
▶ 圖源：抖音
在她斷更的這三年裏，每一次或主動或被動的現身泛起的零星碎片，都足以勾起人們對她復出的熱烈期盼。
去年財經網科技曾發起過一個投票：你認為李子柒消失兩年後復出還會被偏愛嗎？
結果顯示，參 與投票的近20萬網友，有15萬網友都投給了「會，李子柒是獨一無二的」。
▶ 圖源：微博@財經網科技
作為田園風格賽道的拓荒者與引領者，李子柒曾佇立在流量的金字塔尖上，以一己之力帶火了三農賽道，讓更多創作者挖掘出鄉村生活、鄉土美食等相關內容創作的可能性與可行性。
後期湧現出了「張同學」「康仔農人」「帥農鳥哥」「華農兄弟」「彭傳明」等一批後起之秀，始終猶如黑夜長空中擦出的點點星光，雖絢爛卻短暫。
能做到如李子柒一般，突破圈層，在全平台綻放，甚至站上了國家的舞台，承擔起對外文化輸出的，有且只有李子柒一人。
在李子柒消失後，資本不是沒有嘗試著去復制第二個李子柒，可單純依靠演算法和規則，怎麽樣都無法打造出第二個李子柒。
因為在網紅產業中，最重要的和最核心的始終都是「人」本身，而李子柒本人就是李子柒IP符號最核心的東西，她代表的就是優質內容，而且是經得住時間考驗、沖刷與沈澱的優質內容。
沒有留下過類似「我沒K」和「挖呀挖」等網紅神麴，不同於制造過風靡全網的甩手舞動作的佛山電翰，更不像以一首【諾言】火速爆紅而後又被打上「毒瘤」標簽的郭有才。
▶ 圖源：南方周末
你會發現，在李子柒的視訊中，從來沒有出現過這些所謂的大熱梗。
「慢工出細活，久久方為功」，這句話用在李子柒身上最合適不過了。
在那個以內容為主導的網路生態中，專註於內容創作的李子柒，無需大爆，也足夠璀璨。
可來到了當下這個以商業效益為主導的「新世界」，內容與商業之間的關系發生了巧妙的轉變，李子柒歲月靜好的故事也隨之迎來了轉折。
曾被譽為「伯牙子期」的李子柒與微念，在2021年隨著李子柒一段「資本好手段」的控訴，他們之間的關系被徹底撕碎了。
表面上看，是頭部主播與MCN機構之間關於話語權以及商業利益的糾紛。
扒開了往裏看，杭州微念公司覬覦李子柒IP的影響力和商業價值，迫不及待地將其化為相關產品與品牌，以求快速商業變現和攫取巨大的財富。
對於李子柒而言，這種「過度商業化」以及收入分配的「失衡」，是在傷害李子柒IP的根本。
目前，市場上流通的「李子柒」品牌銷售的螺螄粉、藕粉、紫薯蒸米糕、紅糖姜茶等便出自微念的手筆。
▶ 圖源：天貓
【互聯網品牌官】簡單翻看了京東和天貓這兩大電商平台發現，光是李子柒螺螄粉這一商品的銷量便在數十萬以上。在京東自營官方旗艦店，商品評價更是高達200萬+條。
其中，李子柒對於商品銷售成績的加成有幾何，不言而喻了。
2022年年底，這場「對薄公堂」的賽局落下了帷幕，最終李子柒拿回四川子柒文化傳播有限公司的控制權，增至99%，也奪回了李子柒這個IP，以及「李子柒」「子柒」「柒」等商標所有權。
雖然但是，微念至今仍然攥住了李子柒螺螄粉等相關商品的經營權。
與此同時，在李子柒掀桌子後，微念早已做起了另一手準備，推出新螺螄粉品牌「臭寶」和打造新消費品牌「山外山」，並不斷縱向打通上遊供應鏈和將業務的觸角延伸至海外。
在被動「去李子柒化」的行程中，微念企圖透過新品牌來完成取代李子柒品牌的任務。
以目前的成效來看，微念這一招已小有成效。
李子柒天貓旗艦店粉絲數為681.7萬，請來知名男明星鄧超代言的「臭寶」旗艦店粉絲數有94.3萬，並且透過一系列商業投放的行銷動作，這個數位在逐年上升。
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圖源：臭寶螺螄粉
值得一提的是，臭寶和李子柒螺螄粉其實共有數個生產商。
資本的快速反應，映照出李子柒的後知後覺。
不過好在暫時「隱身」的李子柒，始終都沒有停下腳步，她一直專註於自己所熱愛的事物上。
在今年3月份，面對浙江溫州木活字印刷傳承人王法萬師傅的催更「什麽時候出新作品」時，李子柒透露了自己 的現狀，「重點去做文化非遺相關內容。」宣傳非遺不止用視訊，希望換個角度呈現。
▶ 圖源：微博@中新經緯
有人說，李子柒已經在極速的網紅叠代中成為了「過去式」。
如果僅給她套上「網紅」標簽的話，「消失」三年的李子柒確實已經落伍了。
可是李子柒的身份僅僅只是一個網紅而已嗎？
在當下這個浮躁的創作環境中，再往回看，李子柒那些經過歲月打磨的、傳遞中華傳統文化的、跨越國界與語言的優質內容，它們不應該被偏愛嗎？
這樣一位內容創作者她不應該被偏愛嗎？
*編排 | 三木 稽核 | 三木
本文先發於互聯網品牌官（ID： szwanba ）
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