後台回復 品牌 免費送你 【135本品牌行銷必讀書】
作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
當有人在上班和上進之間選擇上香時，也有人在上班和上進之間選擇上「香菜」！
我以為白象出香菜泡面這事，已經夠炸裂。
我能理解宇宙的盡頭是直播帶貨，但沒想到直播的盡頭居然是被綠。
最近白象整了個香菜特效的直播，一夜變成了綠象。
▶ 圖源：Ayn 粒粒雞
這兩天走過路過白象直播間，網友都是兩眼一黑，不對，是兩眼一綠！！
這個世界終究是顛了，白象為了賣香菜泡面，竟把自己cos成香菜精。
兩位主播搖身一變，成香菜仙子和香菜王子，頭頂泡面頭，身穿緊身綠衣，脖子掛著香菜項鏈點綴，香門永存是真的！
甚至有人調侃為：香菜比基尼！
還有的想到了埃及艷後。
怎麽都沒想到香菜不僅能吃，還能穿，離大譜了。
白象這是想開了還是想不開了，為啥突然整這出？
再看旁邊「香菜日」文案突然悟了，原來白象玩的是過氣節日行銷。
除了迎接香菜日，還可能是順帶迎接植樹節。
當然還有沒有一種可能，白象這靈感來自羅意威的「種草鞋」。直播的本質不就是種草嗎？把種草具象化。
▶ 圖源：全球瘋狂奢侈品
只是這草似乎種偏了，沒人關心泡面，反而看上香菜頭套和項鏈。
▶ 圖源： 白象直播截圖
無論因為是種樹還是種草，這一把又一把香菜種的用力過猛了。
看著有點難受，感覺下一秒都要全快焉，好想澆點水。
哪怕是其他主播上場，也躲不過香菜濾鏡。
只能說現在的主播太卷，不知道是說主播太入戲還是入味了。
但可以確定的是這身綠袍一上身，恐怕洗三遍澡都不管用。
如果笑不過來那就加入，到底怎麽才能加入這辣眼睛的香菜隊友。
網友評論真相了：宛平南路600號逃出來的。
▶ 圖源：新周刊
沒錯，宛平南路600號，就是那個創造網紅月餅的上海市精神衛生中心。
不得不說，白象這次的香菜直播真的贏麻了。
它就像一顆無差別攻擊的深水魚雷，將香菜愛好者和反對者兩個陣營都一窩端了。
就沖國貨白象這主播的敬業能力，多少人看完這場直播，忍不住為想要炫包香菜泡面呢。
白象突然整這麽一場香菜直播，與其說是搞直播，倒不如說是搞笑了。
首先白象這不是玩火不是玩梗，而是玩視覺錘。
什麽是視覺錘？
可以把它理解成「具備強大沖擊力和辨識度的視覺非語言資訊」。
簡單來說，就是畫面要醒目！獨特！容易記住！
你瞅瞅散落的綠色香菜又長又綠，就是品牌不可辜負的視覺錘。
理解了這一點，就能理解白象想用綠色香菜搶占視覺註意力，瘋狂輸出那一抹綠，就是為了建立品牌聯想。
要知道白象的香菜泡面話題，並不是第一次在直播間曝光，去年白象推出了香菜泡麵。
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圖源：地域笑測測測測
白象為了避免收到「圖片與實物不符」的差評有多拼，可謂從外綠到裏：
實打實放了整整5整根香菜，一整包香菜碎；
把面餅成綠色生態，哦不對是形態，給包裝也加了厚厚的香菜濾鏡，活該上架首日即售罄。
▶ 圖源：白象食品
而且既然產品綠了，行銷也不能獨白。
之前白象還聯合急急腳咖啡東山口店，做了一場香菜泡面快閃。
▶ 圖源：小紅書網友
據說當時進店互動也玩得很花，送香菜拿鐵、香菜花花。
▶ 圖源：小紅書網友
創意是講究連續性和統一性的，設計創意的視覺錘亦如此，品牌唯有持續做年年做，才能打造成品牌特有的視覺錘，把它刻進消費者的DNA裏。
白象既然在產品和快閃方面都整了「香菜」、「綠象」，那直播也不能落下，主打一個讓愛吃香菜的人先富起來。
白象瘋狂刷屏綠色香菜泡面，哪裏是顛了，只不過是為了做好心智教育。
以後消費者說到香菜泡面，你就會想到白象，要我說，這才是歹毒又高級的商戰。
其次，香菜本身就是一枚社交貨幣，品牌可以帶網友一起玩。
給大家科普一個冷知識，每年2月24日可是「世界討厭香菜日」。
網友對於香菜的態度，向來都是兩極分化：
真愛粉要把全世界種滿香菜，黑粉恨不得拔光全世界的香菜，不吹不黑的人巴不得讓兩者打起來。
這個問題的性質就跟當初蒙牛南北方牛奶包裝一個樣，有的帶吸管有的不帶吸管，引發網友「站隊」battle來分辨敵我，沖突流量不就來了。
▶ 圖源：鋒潮科技
葉茂中說過一流的行銷就是制造沖突，以消費者為中心 —— 制造消費者心理沖突。
具體到制造消費者沖突的兩種途徑：
要麽制造一個驚嘆號，即「意料之外，情理之中」；
要麽制造一個感嘆號，即「引發好奇，引發反思」。
香菜泡麵就是一款極具反差感、引發好奇的產品，喜歡的人愛的發瘋，討厭的唯恐避之不及，能夠制造「沖突性」。
白象主播穿上香菜，本質是將香菜泡面綠油油的顏色、泡面造型進一步放大，營造更強的香菜畫面感，刺激大家的沖突笑點。
這屆品 牌產品行銷的盡頭是香菜，再一次把香菜推熱成了頂流。
在流量焦慮流量快卷沒的時代，品牌們不斷尋求炸裂的話題搶奪註意力，香菜就是一個聯名頂流。
無論是在產品包裝還是廣告宣傳中，香菜已不是靜靜地當個調味品，而是變成一枚交際花，混進披薩界、飲料界，雪糕界……成為品牌的行銷標配。
▶ 圖源：微博網友
這屆品牌聯名不決，就選香菜。
比如祖瑪瓏2016年推出的限量香水，香菜含量過高，看似主打清新田園，實則加入薰衣草香菜、三葉草與檸檬百裏香、野草莓與香菜、金蓮花與四葉草、胡蘿蔔花和茴香5種味道。
比如做飲料的匯源，推出炸裂級飲料——100%香菜汁，純綠色香菜包裝配上一語雙關的文案「香你的葉」，真的有內味了。
▶ 圖源：匯源果汁
必勝客去年推出「香菜紅油豬耳披薩」，估計覺得不過癮，今年2月還上線新品「好多好多香菜皮蛋牛肉披薩」、「香菜暴打檸檬」，總之你可以永遠相信香菜在披薩界的社交能力！
▶ 圖源：微博網友
再看做酸奶的安慕希，也躲不過香菜的真香定律，響應王一博的粉絲需求，安慕希推出香菜酸奶。
▶ 圖源：安慕希
香菜酸奶味道同樣很絕，用網友的話來說：
前調正常奶味，中調清淡香菜味，後調芹菜味。
適合人群：平時可以接受香菜的人
避雷人群：平時絕對吃不了香菜的人
功效：抑制食欲
雖然每一次品牌出香菜產品，都能把全網幹沈默。
但必須承認，網友嘴巴說不要，身體很誠實。
品牌瘋狂行銷香菜不知不覺也培養了消費者對於香菜的獵奇心理，也培養了消費者對於香菜離譜跨界的包容度。
這也會形成「馬太效應」，讓香菜聯名變得越來越火，助推香菜成為行銷界的頂流。
所以攀上了頂流，品牌行銷的流量又怎麽會差呢。
* 編排 | 三木 稽核 | Sunnyue
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