後台回復 品牌 免費送你 【135本品牌行銷必讀書】
作者 | Della 來源 | 廣告案例精選
在品牌圈，能和明星網紅比拼「熱搜體質」的，有且只有蘋果。
經常被網友調侃「在熱搜裏買了N套房」，還曾因為上熱搜次數過多而上熱搜，場面相當魔幻。
風裏雨裏，蘋果熱搜榜等你。
最近，蘋果帶著嶽雲鵬搞事，再次重回熱搜第一，給果粉帶來了一萬噸心靈暴擊。
是的，你沒看錯，就是那個愛唱五環之歌，一年365天都在表情包裏追車喊燕子，一看到他的臉就讓人想笑的小嶽嶽。
▶ 圖源：微博
一個以高冷強勢著稱，一個以搞笑幽默出圈，兩者怎麽能湊在一起？
蘋果說，誒？不僅能，還能碰撞出不一樣的火花！
蘋果為嶽雲鵬拍攝了兩支廣告，畫風很小嶽嶽也很iPhone。
第一支：小嶽嶽講相聲。
圍繞著怎麽記密碼展開，有點像【報菜名】的既視感。
這一次小嶽嶽當逗哏，蘋果員工當捧哏，帶出了蘋果自動生成高保密性密碼，刷臉不用記密碼的核心優勢。
第二支：「特務風雲」。
小嶽嶽神秘喬裝出街，原來是瀏覽器搜尋內容被泄露擔心「社死」。
裏面抖了一個小包袱，小嶽嶽悄咪咪在網上搜尋瘦臉方法笑不活了哈哈，引出了Safari的無痕瀏覽功能，再也不怕「大數據」跨平台跟蹤，銜接自然合理。
個人認為，這兩支視訊符合蘋果廣告的一貫畫風，小嶽嶽的搞笑出鏡算是「意外之喜」，增加了新的看點。
這時候，網友的 評價多是震驚於蘋果和嶽雲鵬的「神奇組合」，打破次元壁。
一定是早八人起猛了，才看到小嶽嶽出現在蘋果廣告裏。
以及一些圍繞小嶽嶽個人特質的段子笑話，建議把「嘿 siri」改成「我的天吶」，將整活進行到底。
兩支廣告TVC出街評價還可以，隨後蘋果在官網、B站等投放開屏廣告，沒曾想畫風急轉直下。
有網友手機開著黑白模式，突然冒出小嶽嶽的臉，被嚇得不輕，一度懷疑遭到了黑客攻擊。
▶ 圖源：小紅書網友
同樣也有網友以為是P圖惡搞，不敢相信的程度。
甚至還引起了是否「加深亞裔刻板長相」的激烈討論，揣測蘋果別有用心，辱華了。
不能理解的網友線上給蘋果支招，還不如玩天降的熱門梗來得合理，自己的熱度不蹭白不蹭。
還有使用者表示蘋果跟風迎合下沈市場，仿佛搞「家電下鄉」。
評論區堪比「十萬個為什麽」，大家一起猜猜猜。
在5G沖浪選手的眼裏，直接套公式解答，那是「因為他善」，聽懂掌聲。
（PS:這個梗來自郭德綱的一段評書，裏面說張天師有四不吃，第一不吃牛肉，因為它善。）
可能是嶽雲鵬形象看起來比較可靠，不像會塌房的樣子，契合蘋果「安全放心」的廣告主題。
嶽雲鵬的臉辨識度高，極具記憶點，能吸引流量就夠了。
當然，也有網友覺得蘋果這次本土化行銷做得不錯，找嶽雲鵬拍廣告很合適。
為什麽廣告TVC和開屏廣告風評如此割裂？
在我看來，可能和呈現形式有關。
蘋果的開屏廣告畫面，嶽雲鵬面帶微笑，緊接著用手機遮擋，占比過大的圓臉和蘋果手機形成鮮明的對比，在視覺上會有種「違和感」。
▶ 圖源：Apple官網
其次，就是蘋果鮮少找知名度高的人物拍廣告，話題度拉滿。
要知道，過去為蘋果拍廣告的有甄子丹、周迅、姜文 （配音） ，以及出演今年新春大片的範偉，實力派、有質感是這些廣告片的共通點，符合蘋果一貫的品牌調性。
和他們相比，內建笑聲BGM的嶽雲鵬倒顯得格格不入，使用者一時難以接受也是在意料之中。
事實上，為什麽找嶽雲鵬拍廣告，蘋果自己也給出了答案。
蘋果官號推文表示「資訊保安不是開玩笑的事」，借助嶽雲鵬的搞笑特色切入話題，制造反差感，旨在引起使用者的關註和重視，必須嚴肅對待。
▶ 圖源：Apple公眾號
不得不說，這個創意腦回路，的確很蘋果。
從傳播效果來看，蘋果的行銷策略無疑是成功的，在大眾討論小嶽嶽匹配不匹配的同時，保障個人資訊保安功能點被廣而告之，觸達目標受眾群體，完成初步心智占領。
以後看到小嶽嶽的臉，第一反應是想笑，第二反應就是聯想到蘋果的「刷臉」保護，有助於形成廣告長尾效應，產生持久的品牌滲透。
雖說做到了破圈，但蘋果廣告我行我素，一副「走自己的路，讓別人說去吧」的作風，也讓蘋果被嘲「行銷擺爛」。
事關近幾年來，蘋果在國內的本土化廣告總是充滿爭議性，質疑聲不斷。
比如，iPhone 15在地鐵站投的廣告，英文廣告詞是Newphoria （new和euphoria的合成詞） ，轉譯過來變成了：
「開新的，超開心」。
▶ 圖源：小紅書
除了渲染開箱的快樂，看不到其余的產品亮點，說了什麽好像又沒說，套到任何一個新品身上都可以適用。
簡單直白的轉譯，比不上網友信達雅的表達，用「新喜若狂」「怦然新動」形容更有文化底蘊。
蘋果宣傳iPhone 15「鈦金屬」賣點的廣告海報，網友直呼「鈦尷尬」。
▶ 圖源：小紅書
奇怪的拍攝角度，很多人第一反應誤以為是煤氣竈品牌廣告，不能說毫無關系，只能說一模一樣。
在網友的二次創作下，隔著螢幕都能聞到香味，絲毫沒有違和感。
▶ 圖源：小紅書
蘋果的不少宣傳都尷尬得讓人腳趾摳腳，為了打廣告而打廣告，相當生硬牽強。
比如，母親節iPad的廣告語是「讓媽媽開心的禮物，開了又開」。
▶ 圖源：小紅書
簡訊提示語，「真的笑，笑出聲」。
▶ 圖源：小紅書
還有一些奇奇怪怪的腦洞，淋雨打電話、網路攝影機「疊疊樂」，著實讓人摸不著頭腦。
▶ 圖源：微博開屏廣告/網友曬圖
iOS18系統更是有驚天動地的迷惑文案橫空出世：「真的很你」。
▶ 圖源：Apple官網
「果味廣告」標簽仿佛成為萬能擋箭牌，隨性到給人一種「我上我也行」的感覺。
集廢話文學、奇葩設計、迷惑腦洞於一體，蘋果行銷已經自成一派。
「擺爛風」也是風格，怎麽不算呢？
值得註意的是，蘋果今年Q2國內市場份額還在持續滑落，不如vivo和小米。
在競爭激烈的市場環境下，蘋果行銷越擺爛越出圈，或許也不失為一種「曲線救國」的途徑。
*編排 | 三木 稽核 | 三木
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