後台回復 品牌 免費送你 【135本品牌行銷必讀書】
作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
這個春節假期，賈玲和【熱辣滾燙】徹底爆了，到底有多爆？
市場預測說：票房預計達到37億，賈玲減掉一斤肉價值3700萬。
情人節票房說：票房破1.61億，拿下中國影史情人節劇情片票房冠軍。
貓眼票房說：電影上映7天，票房達到24億。
截至2月16日中午，賈玲主演電影票房已經破90億。
▶ 圖源：貓眼電影
有人評價賈玲吃女權紅利行銷減肥，也有人說真誠是最好的行銷：
戲外，賈玲用一年增肥40斤再減掉100斤，真吃真運動。
戲內，「老好人」樂瑩被男朋友閨蜜背叛，被親妹表妹背刺，在一次次被傷害中爆發，透過打拳為自己贏一次完成自我救贖，告訴大家多討好自己。
不論賈玲減肥是出於什麽目的，「減掉100斤+練就一身肌肉」是事實，拍出來能賣座也是賈玲的本事。
▶ 圖源：藍鯨財經記者工作平台
賈玲爆火之後，這個話題女王也帶火了幕後贏家——取景城市、健身經濟，就連奢牌都坐不住了。
比如取景城市。
前有【狂飆】帶火江門，【去有風的地方】帶火大理，今有【熱辣滾燙】同樣躲不過「一部劇帶火一座城」的定律。
【熱辣滾燙】在廣東多地取景拍攝，包括東莞石龍、東城等，順德大良華蓋山棧道等，電影上映後，這些取景地成為大家爭相打卡的景點。
▶ 圖源：微博熱搜截圖
又比如健身經濟也火了。
好比谷愛淩帶火滑雪運動，多少人看完【熱辣滾燙】想沖去健身房打拳，賈玲帶火拳擊運動也是必然趨勢。畢竟每逢春節胖三斤，健身減肥正當時。
不過要我說最近最火的贏家，還是史上最慘的奢牌：Prada。
當大家還在討論減重100斤後的賈玲，健不健康、會不會反彈時，咱們賈玲一夜殺進了時尚圈，穿上了Prada。
原來Prada看到賈玲那麽火爆，也徹底不裝了，開始蹭起賈玲熱度。
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圖源：時尚芭莎
賈玲登上【時尚芭 莎】三月刊封面，這些 硬照 中的服裝，就是由Prada品牌贊助，來自2024春夏系列。
碎直短發的賈玲 ，這 一穿直接上演「穿Prada的女王」，三分松弛感七分力量感，A爆了。
▶ 圖源： 時尚芭莎
這幾張海報一出，Prada被誇爆了。
全網一邊說賈玲穿 出自 信美； 一邊 誇Prada眼光不錯，更有網友預判以後賈玲會代言Prada。
當然Prada蹭的可不只是個時尚媒體，還抓住賈玲為電影宣傳瘋狂行銷。
在 廣州路演，賈玲身穿白襯衫、黑褲，鞋都是來自Prada，穿出幹練範。
▶ 圖源： fashion dash
上海路演，賈玲同樣一身Prada，黑西裝搭配牛仔褲，溫柔不失帥氣，禦姐範拿捏住了。
▶ 圖源： 小紅書網友
看到這兒不得不說，Prada這一次真的贏麻了。
要知道Prada可是有 著「內娛掃黃打非辦」、「史上第一怨種品牌」、」史上最倒黴的奢侈品牌」之稱，現在憑借賈玲導演的口碑逆襲，無異於打了一場口碑翻身仗，可以說是幹得很漂亮。
當然大牌也不是用腳做行銷，與其說Prada在蹭賈玲熱點行銷，倒不如說Prada找賈玲「代言」背後，有品牌自己的考量。
其一，賈玲是流量當擔的話題女王。
在 電影【熱辣滾燙】上映前，「賈玲用減肥做噱頭」的聲音此起彼伏，上映後質疑聲仍不斷：
有 人質疑賈玲 搞性別對立，擔心被行銷反噬； 有人看見賈玲瘦了感慨一年我們失去半個賈玲； 還有的關心賈玲「不好笑了」，戲路今後如何發展； 包括身材突然變好，討論起她的穿衣自由。
無論好評差評，無論是關於減肥還是電影本身，賈玲成功吊起大眾胃口，將網友好奇心拉滿，毫無疑問【熱辣滾燙】和賈玲是近期爭議的焦點。
細想之下，Prada盯上賈玲這樣的話題性人物，恰恰符合Prada向來選代言人——鄭爽、蔡徐坤的原則。
先說鄭爽。 根據CBNData的數據顯示，2020年1-11月鄭爽上微博熱搜將近100次，堪稱是名副其實的話題女王。
一開始Prada官宣鄭爽，網友嘲笑Prada變成了plowda。
▶ 圖源： 藝托邦Artopia
Prada解約鄭爽後，網友又嘲笑Prada眼淚Prada Prada的掉，但實際上Prada也吃到話題紅利。
包括官宣蔡徐坤後，Prada的相關話題曝光量高達7.3億，當時的Prada集團執行長繆西亞·普拉達曾說過： 「粉絲不是透過我們，而是透過KUN認識了Prada」。
而且蔡某某去年被曝「炒粉放雞精」，同樣把Prada推上熱搜。 Prada一動不動，但網友吾日三省吾身「今天Prada解約了嗎？ 」畢竟Prada經驗豐富。
Prada看似讓人哭笑不得，但也要承認品牌成為大眾談資，流量穩了。
從行銷的角度來說，Prada「黑紅」的選人之道，符合葉茂中【沖突】理論： 營 銷的本質是沖突，有沖突有爭議就代表著有流量。
對 於 Prada而言，既然拉來賈玲宣傳品牌，想必對其爭議流量，也早就有過評估。
其二，春節行銷時機對了。
且不說現在正是春節檔，大家在看電影，票房每日都在重新整理，而且最近賈玲忙著宣傳新電影【熱辣滾燙】，接受各路媒體的采訪。
▶ 圖源： 小紅書網友
這段時間無論是線上宣傳還是線下路演，賈玲的一舉一動都會被放大。
她就像行走的廣告牌，每露一次臉有新話題，這意味著賈玲可以為品牌Fabrique、Prada和lululemon帶來極大的曝光量。
▶ 圖源： 鳳凰網時尚
如今Prada抓住時機行銷，可以說踩中了行銷天時。
其三，賈玲的女性力量感形象與品牌高度契合。
先說電影裏的樂瑩，說的就是女主亂七八糟的生活裏，下定決心要贏一次，一句「看心情吧」主打一個隨心所欲，做自己的女王。
▶ 圖源： 【熱辣滾燙】官微
賈玲的時尚芭莎大片在網上流出後，#賈玲芭莎力量感封面大片#話題上了熱 搜，網友就評價賈玲是「穿Prada的女導演與女主角」。
面對重新歸來的賈玲，再登芭莎不只是票房女王，還是穿普拉達的女王，網友也把賈玲和「女王」鎖死。
再說回Prada，不少人了解這個品牌是來自電影【穿Prada的女魔頭】。 穿Prada的女王，也是Prada鮮明的標簽。
所以當賈玲女王和女王同框，用行銷那一套來說，那就是強強聯合。
更何況之前Prada請來奧運健兒鞏立姣、李芷萱等拍攝「美自有力量」大片，官宣「鏗鏘玫瑰」精神聞名的女足，看中的同樣是她們身上的女性力量，體現出Prada對女性行銷的重視。
▶ 圖源： Prada
Prada與中國運動員頻頻合作後一片好評，再次拉來賈玲「代言」，想必也是延續輸出女性力量感的打法，立住正向的品牌人設。
當然流量是把雙刃劍是真的，爭議性人和物的流量會帶來反噬。
以Prada為代表的奢牌也要心裏有數，畢竟消費者不只是因為喜歡哪個明星而買單，但會因為不喜歡哪個明星而拉黑。
* 編排 | Sunnyue 稽核 | 三木
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