後台回復 品牌 免費送你 【135本品牌行銷必讀書】
作者 | 蘇子秋 來源 | 首席品牌觀察
這段時間，「抽象」這個哲學詞成了一個被玩壞的網路梗，任何你覺得難以理解或者描述的人和事，都可以用「好抽象」來總結。
這個梗， 聽起來就挺「抽象」。
▶ 圖源：微博
但很快，鄧超帶著他的表情包「亞比~囧囧囧」成了這個網路詞的最佳代言人。
「亞比~囧囧囧」源於某一期【奔跑吧兄弟】，在車上的鄧超突然開始賣萌，對著鏡頭一邊招手一邊發出了這個不可描述的語氣詞。
▶ 圖源：微博
任何一個中年男人發出這樣的聲音，都會被認為油膩、做作，但由於鄧超的表情實在太過認真，網友不僅沒有被油到，反而透過各種玩梗發酵，讓鄧超一躍成為表情包界新晉流量。
鄧超就這麽突然火了起來，網友更是沒有放過他的意思，各種考古，挖掘他身上的笑點。
僅僅是名字，就能讓人捧腹大笑。
你以為父母給他取名「超」是「超級英雄」的意思？其實，是因為他出生在一個離異重組家庭，作為家中的第四個孩子，他屬於「超生」。
網友發問，到底是誰發明了鄧超？他一定是個天才，不然，為什麽鄧超隨便一個表情都這麽好笑？
▶ 圖源：@聽姐說-
隨著考古深入，網友不禁感慨，人類對鄧超的開發還不足萬分之一，因為你永遠不知道鄧超下一秒又會做出哪些抽象的事情。
▶ 圖源：微博
鄧超還有無縫融入其他熱門IP的能力。
【甄嬛傳】中，甄嬛許願：一定要嫁於這世間上最好的男兒。
現實中，孫儷表示：嫁給了 這世間 上最好笑的男兒。
▶ 圖源：微博
【歌手2024】公布美國歌手亞當·蘭伯特要踢館，網友指名派出鄧超出戰，大有「亂拳打死老師傅」的策略。
鄧超就像培根說的那句名言，「只有愚者才等待機會，而智者造就機會」，那些曾經發過的癲，都成了鄧超在2024年爆火的種子。
而這句話也適用於螺螄粉品牌臭寶，因為當其他人在跟風玩梗時，臭寶已經率先出擊，找鄧超當品牌代言人了。
眾所周知，螺螄粉這個品類能夠成為網紅美食，就在於它足夠「臭」，屬於美食中的另類。
所以，一個螺螄粉品牌取名「臭寶」，就和因超生叫「超」一樣，在名字這件事上，臭寶和鄧超屬於雙向奔赴了。
而且，鄧超和「臭」也是淵源頗深。
據不完全統計，在各種綜藝節目中，鄧超已經先後吃過鯡魚罐頭、鯡魚餃子、臭鱖魚、臭酸、藍紋起司等各種黑暗料理。
從一開始的拒絕，到後來徹底愛上，鄧超貢獻了太多綜藝爆笑名場面，還被封為「吃臭大王」。
▶ 圖源：騰訊視訊
因為曾把一瓶臭酸帶回家，鄧超被孫儷趕出了家門，真的是又心酸又好笑。
從這個角度來說，鄧超可以說是螺螄粉品牌的最佳代言人。
而且，在開發鄧超這件事上，臭寶也留下了濃墨重彩的一筆，為鄧超拍攝的兩支宣傳片，精神狀態非常超前。
【濃湯篇】中，臭寶讓鄧超穿得西裝革履，拿起了高腳杯，但誰能想到，高腳杯裝的是臭寶的螺螄粉湯呢？
▶ 圖源：臭寶螺螄粉
【腐竹篇】中，兩片大腐竹到了鄧超手裏仿佛有了魔法，輕輕扇動就天昏地暗，狂風四起，連路人的假發套都保不住了。
▶ 圖源：臭寶螺螄粉
如此無厘頭的廣告，其他人可能是尬演，但看到是鄧超，網友表示，「沒事了，很合理」，甚至以為指令碼都是他寫的。而臭寶湯好喝、腐竹大的賣點，就這麽打入消費者的記憶深處了。
還有文案鬼才用「亞比，臭臭臭」來概括鄧超代言臭寶這件事，建議臭寶市場部高薪挖過去。
值得一提的是，成立於2021年12月的臭寶，屬於螺螄粉行業的新人，鄧超也是它的第一個代言人。
兩者的合作，給人相見恨晚的感覺。
比如此次臭寶提出的slogan「爆有料，超快樂」。
▶ 圖源：臭寶螺螄粉
前三個字很能代表臭寶的差異化定位，面對消費者對螺螄粉配料太少的吐槽，臭寶進行產品創新，加入了大塊的木耳、酸豆角、花生、蘿蔔乾，金黃香酥的大腐竹、酸爽脆嫩的酸筍等等，滿足人們對螺螄粉更刁鉆的要求。
「爆有料」何嘗不是鄧超呢？在綜藝裏極盡搞怪之能，在電影中，他也貢獻了各種神級演技，【烈日灼心】中被安樂死的片段，【影】中一人分飾兩角，都是影帝級的表演。
▶ 圖源：【影】劇照
「超快樂」也能代表鄧超，他的搞笑幽默正如他在【美人魚】中的名場面，讓受過專業訓練的人，都會忍不住哈哈大笑。
而「快樂」也是臭寶成立以來傳達的品牌理念，給人留下的印象是親民、有趣。
這波兩者「臭」味相投的合作，讓臭寶在流量和銷量上都達到了空前的行銷效果。
在官宣代言人的同時，臭寶上線了寵粉活動「鄧超請15萬人吃螺螄粉」，6月11日至25日，消費者在臭寶樂園小程式可以搶到品牌送出的15萬份螺螄粉免費兌換券，並在全國各地指定的華潤萬家、永輝、永旺、零食很忙等活動門店進行兌換。
活動火爆到一度讓臭寶的小程式崩潰，這樣的場面一般是頂流明星才會出現的，足見臭寶選擇鄧超代言，真的是選對了。
▶ 圖源：@財經網科技
臭寶x鄧超這波出圈的代言人行銷，讓我想到了不久前「華為二公主」姚安娜為美團外賣拍攝的諧音梗廣告。
為了傳達「上美團外賣，換手機」的核心點，美團外賣拍攝了三個小短片，每個短片都有一句文案「想換手機的心，要按捺 （姚安娜） 不住了吧！」
▶ 圖源：美團外賣
「華為二公主」用自己的名字玩梗，這波屬實有點讓人出乎意料，但廣告效果也是真的好，既洗腦又有話題度。
這可不是姚安娜第一次玩自黑。
此前主演的【獵冰】播出時，她就因為一段「吃雞式演技」被全網嘲，網友紛紛效仿。
▶ 圖源：【獵冰】
當你以為「華為二公主」要躲在城堡裏不敢再演戲時，她竟然親自為手遊【和平精英】代言。 廣告片中，作為特種兵的姚安娜一身黑衣裝扮，舉槍、搜房等動作，將「吃雞式搜房」完美復刻。
▶ 圖源：@和平精英
這種「走自己的路，讓別人說去吧」的好心態，成功扭轉了風評，比起那些玻璃心的演員，姚安娜這種下場和網友一起玩梗的做法，很接地氣，也很拉好感。
姚安娜的例子，很能說明為什麽品牌玩梗容易收獲好評。
擁有「華為二公主」標簽的姚安娜，其實和不少品牌方一樣，在大眾眼中本應該是高高在上的，有距離感的。
但是，當他們願意放下身段，用自黑、玩梗的方式和網友打成一片，其中的幽默感和反差感，都能夠讓人如沐春風，用親和力快速拉近彼此的情感。
這就是鄧超作為明星、影帝，卻廣受各年齡層喜愛的原因。
這也是臭寶請鄧超代言，和鄧超一起玩梗，能夠取得爆炸級效果的原因。
*編排 | 三木 稽核 | 三木
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